当短视频“占领”人们大量注意力的时候，有一部分人选择解放双眼，利用通勤、开车、运动、睡前等时间听有声书、听播客，用声音作陪。

每10个网民有2人听播客

“利用碎片时间自我提升，听播客是一种低成本少负担的方式。”初入职场的妙妙听了一年播客后，整理出了一些高质量的节目名单。其中，既有适合深度思考、了解历史文化知识的内容，也有探讨生活方式、分享成长经验的对话及访谈，还有一些搞笑脱口秀及情感疗愈内容，放松又治愈。

随着中文播客逐渐由小众走向大众圈层，播客的听众人数也在逐渐扩展。今年年初发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：2023年平台中文播客的听众数超过了2.2亿，相当于每10个网民中有2人听播客。

2024年，“播客热”持续升温。近日，喜马拉雅联合日谈公园、益普索发布的《2024年播客行业报告》则显示，超八成受访的播客用户每周收听播客时长为3天及以上；76.2%受访者在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；近四成受访者一天收听播客超过1小时，相当于1集长综艺或近2集电视剧。

调研数据显示，收听播客的年限越久，收听时长越长。其中收听节目4年以上的受访者在每日平均收听时长上能达到87.1分钟。

悬疑内容收获更多收听时长

不同类型节目的收听时长有所不同。比如悬疑类别的播客，每日收听时长在1小时以上的人更多；新闻、时尚与美妆、职场万象类播客的听众，每日收听时长在30分钟以下的人更多。

目前中文播客的女性用户占比约为三分之二，而男性的使用时长占比更高，呈现更多重度收听习惯。

不同人群的收听喜好也有了更为细致的划分。比如学生群体最爱休闲娱乐与爱好；离退休人员喜欢收听社会文化与历史；自由职业者则最钟情音乐、影视、书。

知识性强的节目易“圈新粉”

休闲放松、获取知识和情绪陪伴是人们选择收听播客的三大主要目的。在收听单期节目时，仅有13%的受访者表示只收听已订阅的节目，而收听6个月以上的听众对新节目的收听兴趣和接受度开始增加。

对于新节目的订阅理由，有57%的受访者选择了“节目内容的知识性强”，54.4%选择了“节目内容轻松诙谐”。年轻听众和学生群体更容易因为节目的订阅人数、页面视觉设计创意而决定是否订阅；对于商业与财经、科学与科技类型的节目来说，出品方的知名度、可信度及专业度是用户更加看重的。

相较于前几年的高歌猛进，2024年的中文播客回归平稳增长。创作者持续涌入，希望让声音更多地参与到人们的生活场景当中。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静