4月18日，中国全聚德集团第三届“萌动万物”文创节在全聚德和平店一层大厅启动。

本届文创节是庆祝全聚德创建160周年系列活动中的重要一环，全聚德集团以文创节为契机，以中华美食传承者萌宝鸭为切入点，通过丰富多彩的沉浸式氛围布置和经典系列文创产品展卖，向社会公众全方位展示全聚德品牌文化与焕新活力，面向年轻群体讲好品牌故事，带给消费者全新体验，体现出百年全聚德追求年轻时尚的步伐。

启动会现场，萌宝鸭萌物社闪亮登场，近50款国潮风十足的全聚德IP形象萌宝鸭文创产品集中亮相。其中既有经典原创的萌宝家族毛绒公仔、咖啡杯、环保包、餐具、徽章、冰箱贴等多种可爱潮范儿萌物，又有创意十足的萌宝鸭龙年款毛绒公仔、运动飞盘、杯子防尘套装、新款啵啵吸管杯。在文创节期间还有萌捏小鸭酥大作战、萌宝鸭变装大赛等国潮文化互动活动。时尚创意与老字号非遗的完美融合，让更多的消费者知晓、了解年轻化的全聚德和萌宝鸭文创周边。

据了解，全聚德文创节从4月18日开始至6月1日结束，为期1个半月的活动期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店开启萌物社进行联合展卖，同时在“全记货铺”微信商城上开展文创品折扣活动，推出文创爆款加价购、萌宝下午茶组合、萌宝儿童餐组合等线上新品，方便消费者选购。

此外，线下门店首次推出文创套餐“萌宝欢聚餐”，点选此款套餐的消费者，在品尝经典全聚德挂炉烤鸭、芥末鸭掌、盐水鸭肝、火燎鸭心、烩乌鱼蛋汤等脍炙人口的讲究菜之外，还可获赠爆款萌宝鸭文创品1份，享受到味觉和视觉的双重惊喜。

值得一提的是，本届文创节推出了多款亮眼新品，如萌宝鸭龙年款毛绒玩具、萌宝鸭啵啵杯，运动飞盘等。

“萌宝鸭”形象的面世，是全聚德集团在坚持守正创新的前提下，塑造老字号的新形象，不断锐意进取，推进改革的结果，也为品牌聚集更多年轻粉丝。接下来，全聚德还将开发更多基于“萌宝鸭”的文创产品，吸引年轻消费者体验互动。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/李晓萌