“金街过大年”喜迎新春 王府井步行街舞龙舞狮
北京青年报客户端 2024-02-09 16:39

2月9日上午,王府井步行街张灯结彩、热闹非凡,欢腾的舞龙、舞狮恭贺新春佳节,给整条步行街增添了十足的年味。为喜迎龙年新春,满足群众多层次、多样化文化需求,让广大市民和消费者领略中国传统文化魅力,王府井全力增加高品质文化消费供给,精心策划举办“金街过大年”庆新春系列活动,打造了一批沉浸式消费体验创新场景,营造喜迎新春、欢乐祥和的浓厚氛围。

春节期间,王府井步行街十分热闹。大年三十和大年初一,这里将举行舞龙舞狮新春文化体验活动,采用“数字技术+实景融合”的方式,实现线上线下深度互动,带来“文化+科技”的全新体验。2月9日(大年三十)上午8点30分,北京市百货大楼门前一片欢腾,舞龙、舞狮在欢快的锣鼓声中登场亮相。同时,通过电子屏幕数字化联动,呈现出裸眼3D数字毛笔盘旋飞落,点亮琉璃金龙。王府井地区商家银泰in88、王府中环、东方广场、北京APM、王府半岛酒店也将分时段进行舞龙舞狮表演,烘托浓郁的传统节日氛围。

王府井步行街还开设了“北京礼物”特色专区,品牌荟萃引领文化消费新趋势。龙年将至,十六区“一把手”组团推荐“北京礼物”,极具品牌价值,王府井作为国家级一流步行商业街,年客流量达到上亿人次,是高品质、高品味商业产品商业活动最佳展示落地平台。为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升,春节期间,街面显著位置设定专门区域进行宣传推广,将线上逐一推广转化为线下集中落地,让广大消费者可以把这些具有鲜明北京特色的“北京礼物”带回家。结合文化东城“顶流”伴手礼龙墩墩形象,王府井步行街南口设立了龙墩墩造型拱门,并设置拍照打卡点,方便市民游客变装龙墩墩,定格专属的王府井龙年记忆。

值得一提的是,今年的王府井步行街格外“酷炫”, 其中六处公共大屏打造了裸眼3D景观,立体化营造文化消费新场景。围绕故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设,以故宫九龙壁居中金龙为原型,通过制作高质量裸眼3D琉璃金龙形象,对王府井六处公共大屏进行数字化内容联动,喜悦与银泰大屏作为南北两端活动介绍屏,以“打卡指南”形式展示宣传打卡点位,引导市民游客拍照打卡,百货大楼与APM、懋隆与王府国际两两联动,以多屏播放的形式实现“游龙穿屏”,打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

其中展示的视频内容分上下两个篇章,上篇以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”为故事主线,通过点亮故宫九龙壁中间的琉璃金龙,金龙追逐龙珠穿入山水云间,展示自然青翠,灵动唯美,体现中国传统文化的艺术魅力;下篇以“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线,通过琉璃金龙穿越中轴线三维立体建筑群,点亮全城灯笼,同时天降福袋、元宝,展示京城璀璨,熠熠生辉,体现数字科技与吉祥顺遂的美好寓意,视频将自然与人文、传统与科技、文化与艺术创意融合,数字化创新演绎中华优秀传统文化。

文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/叶婉

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