出境游、冰雪游点燃住宿业 春节酒店消费热能持续多久?
21世纪经济报道 2024-02-03 10:05

“今年市场全面复苏,预订窗口也比往年更早。目前集团旗下酒店整体预订情况优于去年同期。”近日,洲际酒店集团大中华区首席运营官邱尤在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

龙年春节假期即将开启,在探亲返乡和寒假亲子游的带动下,酒店消费“井喷”。

截至1月29日,华住集团2024年春节假期的酒店预订率是去年春节假期期间预订率的近3倍。锦江酒店方面透露,自1月初以来,整体订单呈现正相关增长趋势,当前整体日增速已超过1%,部分高热城市日增速超过5%。整体进入到预订的拐点,下周预计进入到整个预订的高峰期。

首旅酒店集团旗下如家酒店集团提供的数据也显示预订量快速增长。截至2月1日,集团春节期间的预订流量同比2023年增长超200%,比2019年增长超70%。“今年春节的预订趋势上扬明显,且相较往年流量峰值点稍有提前,年初三即达到流量最高峰值。”相关负责人说道。

近日,21世纪经济报道记者还走访了江浙地区的多家酒店前台,对方均表示,“随着春节来袭,除了周末,工作日的游客也在逐渐增多,甚至会出现爆满的情况。”

此外,随着免签利好政策持续释放,“新马泰”出入境游关注度应声高涨。相关平台数据显示,新加坡酒店搜索量环比增长超6倍。

在旅游需求暴涨的情况下,沉寂颇久的大文旅板块也受到资本关注。近期,文旅板块时有活跃,多家企业预告2023年业绩大增。机构分析人士认为,2024年旅游市场高景气有望延续,关注紧跟体验消费趋势和热点、周边及自身基础设施改善的龙头公司。

图片来源:新华社

“南北互换”带动酒店爆满

2024年,哈尔滨旅游率先火爆出圈,带动东北冰雪游持续升温。锦江酒店相关负责人对记者表示,“以哈尔滨为例,春节期间预订率在节前30天已超50%,且3天连住订单占比超20%,与同期当天预订占比高及1天的入住时间为主不同。”来自Club Med地中海俱乐部的数据显示,“截至1月30日,国内三家雪村,长白山入住率超过90%,亚布力、北大湖超过85%,预测春节期间入住率能达到100%满房状态。”

“南北居民互换过年”向来是每年旅游市场的趋势。与踏上冰天雪地之旅不同,不少北方游客褪下羽绒服、换上夏装,开始沙滩之行。

据三亚旅游酒店行业协会,截至1月30日,春节假期期间三亚高端及以上酒店平均预订率已达81.7%,相比去年同期高出约3个百分点。

除了“南北互换”,今年春节酒店消费也呈现出一些新的特点。多家酒店负责人向记者透露,由于今年没有“就地过年”的倡导,返乡市场带动三四线及以下城市酒店住宿需求回暖。

锦江酒店前述负责人表示:“整体消费结构多元化,热点旅游、返乡探亲等出行需求占主流地位。此外,下沉市场需求回暖,亲子游带动整体家庭房需求,春节出游人群中家庭亲子客群占比高达42%。”

“地级市和县域城市的住宿需求相较往年都有明显提升。”首旅如家酒店集团营销中心总经理徐文兰也指出,“热门景点和网红城市仍然是春节出游的主要选择,从我们后台的预订数据和客服部反馈来看,选择在春节期间全家出游的客人并不在少数,而且多为女性顾客主导酒店和年夜饭预订的决策权,她们更看重酒店整体的质价比,家庭房是最受欢迎的客房类型,是否提供早餐是其关注的重要维度。”

出境游看重酒店性价比

在国内游火热的同时,不少游客将目光瞄准了境外。来自携程平台的数据显示,从搜索指数看,2024年春节年出境游机酒市场热度已超过2019年同期。

出境酒店热门目的地主要集中在日本、泰国、新加坡、马来西亚、韩国等中短途出境地。其中,新加坡、马来西亚酒店的春节预订搜索热度相较2019年春节增长接近翻倍。此外,意大利、西班牙、法国等多个欧洲国家的酒店搜索热度增幅超过100%。

一位打算在越南过年的广州白领告诉21世纪经济报道记者,这是她首次在国外过春节,主要考虑的就是酒店性价比和舒适度。“同样是大年初一,广州五羊邨的中高端酒店都要1400元,而西贡的五星级酒店只要800元,还能体验南法风情。”

不过,在新加坡免签政策落地后,不少有出行计划的游客注意到当地酒店价格已有小幅上涨。记者搜索发现,春节期间新加坡一些高档豪华型酒店价格普遍在2500至6000元。例如新加坡圣淘沙湾W酒店,含双人早餐价格为5000元左右;也有一些中高档酒店价格在1200至1500元。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在受访时表示:“随着旅游市场发生变化,酒店消费也呈现出相应特征。一方面,高端酒店和度假酒店受出境游和冰雪游等高端旅游市场带动,预订量和入住率大幅上升;另一方面,经济型酒店和民宿等大众住宿产品也受益于大众旅游市场活力,保持稳定增长态势。同时,酒店消费也更注重品质和服务,消费者对住宿环境、设施配套、服务水平等方面的要求越来越高。”

酒店龙头复苏明显

2023年的中国旅游市场加快复苏,中国酒店行业也迎来了久违的高增长。当下的春节酒店消费为2024年开了好头,今年的酒店业能否持续这种高景气度?

回顾各家酒店集团发布的财报数据不难发现,中国酒店业从三年疫情后快速复苏。酒店龙头首旅酒店(600258.SH)发布2023年业绩预盈公告,预计2023年扭亏为盈,净利润为7.7亿元至8.3亿元,比上年同期增加13.52亿元至14.12亿元,增长232%至243%。

谈及业绩预盈原因,首旅酒店在公告中表示,2023年,伴随着宏观经济稳中向好,商旅出行需求逐步恢复。2023年上半年,公司紧抓酒店市场快速复苏机遇,实现同比大幅扭亏为盈;第三季度,国内休闲旅游需求高涨,公司紧抓暑期销售旺季契机,多措并举提升酒店盈利能力。

锦江酒店(600754.SH)预计2023年取得净利润9.5亿至10.5亿元,同比增长650%到729%。据财报,2023年1月以来,休闲游及商务差旅消费需求明显释放,境内酒店市场信心逐步恢复,境内酒店经营显著复苏。2023年度锦江酒店境内酒店整体RevPAR比上年同期增长46.87%,为2019年同期的106.28%。

华住集团(01179.HK)披露的2023年第四季度及全年的酒店经营初步业绩显示,2023年全年,华住中国RevPAR(平均可出租客房收入)达到2019年水平的122%。尽管2023年的RevPAR增长主要受ADR(日均房价)推动,但入住率也持续回升。

主营业务涉及酒店住宿的岭南控股(000524.SZ)近日接受机构调研时表示,旗下的酒店管理及酒店经营业务均呈现较快复苏势头。其中,酒店管理业务加大品牌输出力度,管理规模不断扩大;酒店经营业务紧抓商务和旅游市场恢复的契机,做好暑期、假日旅游市场开拓,推动经营业绩持续向好。

酒店业形势一片大好让业内人士感到兴奋,但不确定性隐现。

机构分析人士指出,从几家酒店龙头的财务数据来看,2023年酒店行业RevPAR加速修复,但分结构来看,ADR恢复度高于RevPar,为主要拉动因素,Occ(入住率)较2019年同期普遍仍有缺口。展望2024年,预计RevPAR同比持平或微增,其中Occ较2019年缺口进一步收窄、ADR或为CPI涨幅及酒店品牌结构性升级的结果。

国信证券的一份研报指出,2023年住宿需求“休闲强,商旅弱”,商旅仅渐进复苏,而休闲出行因补偿性需求释放,二三季度基数不低。但在家庭为主休闲出游主导下,旺季更旺,淡季更平的特点更突出,使休闲出游相对不均衡。“2024年若休闲出行全年更均衡释放考虑连锁酒店龙头商旅需求为主,若商旅复苏,则酒店龙头明年需求端仍有一定改善提升空间。”

展望未来,连锁化率的提升仍被普遍认为是未来趋势。方正证券分析师李珍妮认为,长期看,酒店行业的空间主要来自连锁化率提升和中档升级。2019年我国酒店连锁化率仅为24.9%,疫情期间小单体出清促进连锁化率被动提高至39%,但对标美国的71.8%仍有较大提升空间。中档升级的空间来自居民收入结构与酒店档次结构的错配,核心驱动是人工及租金成本上升,中高端品牌模型回报率更高。

编辑/樊宏伟

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