城市光影节、数字博览会、沉浸式VR艺术展……如今，越来越多的数字新文化形式为人们带来了更加丰富、真实、个性化的视听体验。

伴随5G、4K及8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深，人们期待融合新技术的独特体验，同时希望看到更有文化内涵的视听内容。SMG商业创新中心与艾瑞联合发布的《2023年中国大视听市场趋势洞察报告》显示，新视听技术营造更沉浸的视听体验，随着5G网络和4K、8K超高清技术的普及完善，广电视听与VR、AR、MR等虚拟现实新技术深度融合趋势越发明显，VR、AR、虚拟数字人等技术已经应用于演艺演出、赛事转播、商业发布会、数字展厅等多种场景，为用户带来全新的视听体验。

体育赛事可自由视角全景观赛

2023年杭州亚运会期间，VR线上观赛新方式让网友直呼“过瘾”。在体育行业，VR全景观赛、自由视角超高清观赛等模式满足观众多样性、沉浸式观赛体验需求。

提升观众观赛体验的临场感和互动感正日益成为赛事转播方的核心竞争要素，8K甚至12K超高清技术及VR等新型视听技术在体育赛事拍摄和制作中的应用是满足此诉求的关键。VR体育赛事的拍摄包含场景所有方向的视觉画面，为观众提供第一人称视角的视觉体验，实现360度自由观赛，给观众带来亲临现场的沉浸式观看体验；在内容制作方面，通过打造虚拟空间场景，比如虚拟球迷酒吧，让观众以数字虚拟人形象与其他人互动，为自己支持的球队打call助威，还可以与明星主播一起看球聊天，大大增强了其观赛过程中的互动感与趣味性。

在文旅行业，精品视听内容与多元传播媒介助力文旅地标迅速出圈，数字视听技术打造线上线下沉浸式交互体验。

数字视听提升游客文旅体验

云展览、云直播……博物馆已经成为数字化创新的乐园。数字创新使得博物馆让观众更容易接近和参与，能帮助观众理解一些复杂的概念。

文化旅游因立足于文化资源，天然与大视听息息相关。首先是文旅地标的宣传推介。视听传播相较于图文类的传统传播形态，具有动态现场的视觉效果，也具有更强的文化创意空间。“大视听+文旅”通过视听能力与文化、演艺、旅游的高度融合，借助创意节目、影视剧、动漫等丰富的视听内容形式，依托传统电视媒体及新媒体等多种媒介，让更多人了解当地的历史文化和美食美景等自然资源，吸引更多游客。

其次是提升游客的文旅体验。数字视听技术成为场景营造、沉浸体验的重要手段，为游客提供高效能、智慧型、人性化的体验和服务。

虚拟世界观众可与演员互动交流

如何让追剧的人成为主人公？将线下大热的“演出+游戏”的沉浸式戏剧，复刻到线上“影视+游戏”的模式，为线上观众带来虚实融合的沉浸式游戏互动体验——国内，已有这样的互动影视游戏正在开发中。

对于文娱行业来说，虚拟拍摄、VR及AR等技术提升内容创作效率，观众与节目由单向输出转为双向互动，在场感大大增强。

首先是内容生产方面，创意内容（影视综等视听作品、产品发布会、演唱会）的策划与制作周期长、成本高，虚拟拍摄、虚拟制作等技术使LED幕墙上显示的背景画面实时匹配现场摄像机的视野，团队在拍摄现场即可实时创造沉浸式虚拟环境，导演等现场人员不必苦苦挣扎在对现场环境的想象和理解，而是所见即所得，大大提升了拍摄效率。

其次是内容呈现方面，从观众的角度，VR及AR、元宇宙场景创制等技术建构起多维时空，观众以数字分身的虚拟形象在虚拟世界中与演员、其他观众互动交流，观众的互动参与模式实现从在线式到在场式的演进。

文/本报记者 陈斯