备战春节消费旺季 零售上市公司数智化改造提速
证券日报 2024-01-13 11:01

2024年被商务部定为“消费促进年”。《证券日报》记者近日从多家零售上市公司了解到,为办好各类促消费活动,相关企业在供应链打造、数智化改造等方面持续深耕。

随着春节临近,如何利用年货消费契机更好服务消费者,成为零售上市公司关注的重点。在投资者互动平台上,不断有投资者咨询相关企业是否有春节相关产品、年夜饭预订情况如何等。例如,有投资者向全聚德、合肥百货等公司咨询春节期间产品的销售状况。

2024年第一季度,商务部将以“国货潮品”为主题,开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。各地也将结合实际,创新举办各类特色活动,营造浓厚的节日消费氛围。

在政策利好下,零售上市公司加快相关领域布局,备战春节消费旺季。物美集团相关人士告诉《证券日报》记者,公司在春节期间推出多项促销活动,如年货节和周末嗨购日等,让利消费者。此外,还在年夜饭预制菜上增加部分新品,并在部分门店推出手工鲜包水饺,从数据反馈来看,预制菜周环比销量增长15%。

也有一些龙头企业已经形成了独有优势。据百果园集团常务副总裁焦岳介绍,目前公司门店已经高度“线上+线下”“公域+私域一体化”,虽然在不同商圈会有不同的配置,但是公司凭借货源、产地、仓储供应链优势发力内容电商,这些和“消费促进年”的要求不谋而合。

焦岳进一步表示,由于春节期间有不同的消费场景,公司的礼盒销售状况一直不错,面对当前复杂的消费需求,公司内部有“分城市、分商圈经营系统”,以匹配不同商圈与会员群体。

相较于日常消费需求,春节期间的零售会呈现完全不同的特征。多点DMALL大数据显示,今年年初至1月12日,酒水整体搜索量环比增长48%,生鲜品类销售量同比增长超30%。

“通过多点DMALL的大数据平台观察,2024年春节消费整体趋势展现出多元化、品质化和平价化的特点,这为消费者提供了更加丰富的选择。”多点DMALL副总裁郝春强对《证券日报》记者表示。

不过,独特的消费需求,也考验着零售企业的应变能力。郝春强认为,基于不同的消费特点,零售企业可以通过大数据预测进行备货,这种精准的商品管理和营销策略,不仅能够帮助商家营造浓厚的节日氛围,也将大大提升消费者的购物体验。

编辑/樊宏伟

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