2023年人均电影消费回升至109元,你贡献了多少
扬子晚报 2024-01-02 16:24

日前,国家电影局公布2023年中国电影行业重要指标:全年电影票房为549.15亿元。其中,国产影片票房为460.05亿元,占比为83.77%;2023年票房过亿元影片共73部,其中国产影片50部,票房排名前10位均为国产影片;全年共生产故事影片792部,影片总产量为971部;全年城市院线净增银幕数2312块,银幕总数达到86310块。

灯塔研究院联合新华网1月1日发布2023中国电影市场年度盘点报告,报告指出,人均观影频次明显回升,悬疑犯罪类型广受青睐,拓展下沉有助于年轻化,等等。

票房人次等多项核心数据回升。2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平,人次上涨六成,人均观影频次升至2.58次,预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。

人均电影消费重新升至百元线以上。2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平,场均人次近四年首度回升。全年平均票价维稳,热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略,2024元旦档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估,中国电影市场人均电影消费回升至109元。

上游供给复苏,国产电影持续占据5/6份额。备案立项、上映数量双项供给指标回暖,国产电影单年度票房超460亿创纪录,票房占比连续四年高达84%。另一方面,进口电影上映数量回升,但票房体量下降,全年无一破十亿,部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。

全国银幕数8.6万,继续领先全球电影市场。1.27万家影院中高产值影院数量回升,年票房不足500万影院数回落,影院产值结构较2020-2022年更为健康,四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。

春节、暑期双档,助推大盘破500亿。2023年在较早的春节档助力下强势开局,中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放缓,2023年档期贡献仍保持全年68%票房的高位,热门档期仍是观众一年观影的主要时段。

当天购票决定档期高点。除“大年初一”“跨年夜”等观影仪式感较强的节点,观众需要更多 “第一时间观影”的动力。

2023年暑期档培养观众“观影黏性”。暑期档、贺岁档等长档期有时间条件调动观众多看几部电影。2023年暑期档观影人次和频次双双大幅上涨,成功拉动全年“看2部及以上观众”比例回升。2023年暑期档五强有效培养观众观影黏性,同时拉动大量新用户,6月底《消失的她》带动千万级新用户入场,快速带热大盘,同时为市场带来消费新变化。

另外,暑期档“教育意义”集中体现,亲子属性显著,社会价值触达不同人群。结合暑期档票房前五名的高频评论,“教育意义”成为档期特色,《长安三万里》等表现突出。

2023年是“悬疑犯罪”类型大年,满足观影社交属性,热门悬疑片被广泛青睐。从性别年龄分布上,犯罪类型倾向年长男性、悬疑类型倾向年轻女性,在以年长男性为核心受众的港片票房集体下滑的背景下,悬疑犯罪类型更具市场活力。悬疑犯罪类型双人票张占比高、社交属性好,热门悬疑犯罪影片在当天购票占比屡屡高于大盘,受到更多路人观众的青睐。

值得一提的是,2023年也带来宣发新风向,几个案例值得探讨。

《消失的她》上映后的热度在多渠道均呈爆发式增长,观众围绕影片细节、情感、话题的解读与讨论持续反哺票房。

《长安三万里》运作#看完长安三万里孩子爱上背诗#话题,从家长共情的角度切入、激发亲子观影属性,成功带动影片购票画像从次周末开始,显著提升年长观众和多票张占比。

《封神第一部》映前面临负面舆情困扰。通过点映,已有观众表达对于“第二部”的期待。上映后 “自来水”集结起势,关于“期待第二部”的词频自首周六起二度上涨,各渠道热度成倍数攀升,影片的购票画像也从点映期间的年长、男性观众持续向年轻、女性观众破圈。“质子团”“Daddy”“哈基米”等均成为2023年暑期的热门话题。

在“王传君拜佛” 爆火短视频平台之前,《孤注一掷》于6月29日发布的“境外诈骗工厂”版预告已展现了影片的强大势能。后续发布的“月薪十五万”和终极预告在播放、完播、转换等方面继续保持高水准,8月10日映后的“赌徒”版预告成为2023年上线7天播放量破百万的预告中完播率冠军。

早在8月22日七夕档发布先导预告之际,《一闪一闪亮星星》官方账号下便有带有“下雪”字样的高赞评论,后续的几轮宣传网友更是直接给出了“电影院人工降雪”的建议。12月5日在尚未官宣的情况下,“下雪场”相关搜索在购票平台暴涨,带动《闪星》创造年度预售最佳开局,最终预售总票房超3.6亿,1314下雪场贡献超1/3。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

编辑/弓立芳

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