据国家电影局统计数据，2023全年电影票房549.15亿，其中国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%。1月1日，灯塔研究院发布《2023中国电影市场年度盘点报告》，报告显示，2023年，人均观影频次明显回升，悬疑犯罪类型广受青睐，在爱情电影整体式微的情况下，悬疑类型是拉动年轻观众的有效支点。
2023年票房人次多项核心数据回升 预估年度观影总人数再度突破5亿线
2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。相比2020-2022年，中高频观影用户均有显著提升，相比2019年更多平时较少观影的低频用户走进电影院。
在放映规模上，2023年全国放映规模超过2019年历史最高水平，场均人次近四年首度回升。全年平均票价维稳，热门档期片方下调发行结算价下限主动改变策略，2024元旦档影片集体下调发行结算价。根据观影总人数预估，中国电影市场人均电影消费回升至109元。
2023年中国内地电影市场银幕数升至8.6万块，继续位居全球第一。1.27万家影院中高产值影院数量回升，年票房不足500万影院数回落，影院产值结构较2020-2022年更为健康，四到六成影院对热门档期的依赖性仍高于行业均值。
国产电影持续占据5/6份额 进口电影无一破十亿
报告显示，2023年备案立项、上映数量双项供给指标回暖，国产电影单年度票房超460亿创纪录，票房占比连续四年高达84%。进口电影上映数量回升，但票房体量下降，全年无一破十亿，部均票房难回2020年前水平、单片高点持续下降。
此外，2023年想看总基数达近四年最高，想看转化率均值提升、首日想看率均值提升。观众兑现“想看”的时间更倾向在首周双休日、乃至次周。具有强粉丝属性、热门档期的大热电影仍能吸引观众首日即转化“想看”，但更多受众相对年长的影片，想看转化率向次日集中。
单片预售体量下降，大盘预售向双休日迁移
相比2019年，2020以来非档期上映影片的预售票房整体呈下降趋势，首日预售破亿、破五千万影片数量逐年走低。2023上半年在热门档期的带动下，大盘预售占比还能保持在16%以上，下半年档期发挥平淡大盘预售占比屡屡跌至10%以下，观众观影积极性降低，观影计划逐步向双休日倾斜。
2023年于常规周五上映的影片，首周、次周票房贡献相比2020-2022年均有回升，但仍保持着2019年以来观影向后倾斜的趋势。首周末三天中，周六周日回升幅度更高，首周五票房贡献均值已落后于首周日。近三年观众逐渐形成了在公开渠道主动询问真实口碑的习惯，观影后置趋势或将延续。
2023年档期贡献全年近七成票房 春节暑期双档助推大盘再破500亿
报告显示，2023年在较早的春节档助力下强势开局，中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放缓，2023年档期贡献仍保持全年68%票房的高位，热门档期仍是观众一年观影的主要时段。
自2021年以来先后9个假日档期，票房高点出现在非首日，假期首日预售优势缩减、预售占比降幅，观众当天购票主导档期大盘走势。除“大年初一”“跨年夜”等观影仪式感较强的节点，观众需要更多 “第一时间观影”的动力。
暑期档、贺岁档等长档期有时间条件调动观众多看几部电影。2023年暑期档观影人次和频次双双大幅上涨，成功拉动全年“看2部及以上观众”比例回升。2023年暑期档五强有效培养观众观影黏性，同时拉动大量新用户，6月底《消失的她》带动千万级新用户入场，快速带热大盘，同时为市场带来消费新变化。
或因《消失的她》相比往年更早拉动大量新用户入场，2023年暑期档展现了更多不同的观影消费特征。结合暑期档票房前五名的高频评论，“教育意义”成为档期特色。在亲子用户“报复性观影”的2023年，除了对孩子的观影意义，更多现实题材作品对年长人群、情侣同样有电影本体之外的社会价值。
33个周末档周周有新片，并非均能带热大盘
除去热门档期，2023年非档期票房相比2021年有一定退步。33个周末档平均每周末有2.4部想看过万的热门新片上映，但对周末大盘的提振作用效果不一。高热日本动画、部分好莱坞大片和悬疑犯罪电影是2023年有效带动周末档的三大类型。
好莱坞大片是过往维持周末档大盘的主力军，票房体量衰退需要新品类替代。2023年2/3的好莱坞系列电影票房衰减60%以上，无法吸引年轻观众是核心原因。日本动画仍具有对年轻观众的持续吸引力，但相比好莱坞电影大体量IP较少。
2023年动画电影市场整体票房达2020-2022年均值的2倍以上，类型票房占比、部均票房两项数据都更接近《哪吒之魔童降世》所在的2019年。《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》跻身影史动画第2、第5位，《深海》《铃芽之旅》分别刷新国产、进口青少动画票房纪录。2023年动画市场复苏势头更为强劲。
满足观影社交属性，热门悬疑片被广泛青睐
从性别年龄分布上，犯罪类型倾向年长男性、悬疑类型倾向年轻女性，在以年长男性为核心受众的港片票房集体下滑的背景下，悬疑犯罪类型更具市场活力。悬疑犯罪类型双人票张占比高、社交属性好，热门悬疑犯罪影片在当天购票占比屡屡高于大盘，受到更多路人观众的青睐。
2023年供购票平台展示的“卖点海报”成为必备宣发素材。以悬疑犯罪片为例，“反转”“尺度”“真实”等卖点都被包装为宣传短句，作为海报上最醒目的信息。从观众评论角度，对犯罪悬疑类型片的评价同样以“人物”和“剧作”两项最高，其中“反转”是最为突出的核心卖点。
除剧情、喜剧、动作三大热门类型外，年度票房前五名中的另外两席，代表着全年市场的观影趋势。进入2023年犯罪、悬疑从票房占比10%上下的高频类型，晋升为年度前五的热门类型。相比于动作、历史等偏向年长男性的类型，在爱情电影整体式微的情况下，悬疑类型是拉动年轻观众的有效支点。
此外，2023年点映累计过万场的影片数量提升、点映票房均值提升、点映平均天数延长，但点映期间的场均人次整体下降，对点映的传播效果有直接影响。以映前1周周末为轴，2023年点映策略出现了向前延长、向后连续至上映的双向拓展。就场均人次来看，点映除需考虑影片的相对热度、还与大盘的绝对热度直接相关。
2023年，下沉市场观众占比连续四年保持在全国40%以上，三四城市票房自2019年以来再度双双突破100亿关口。相比2019年，全国影院店均观影人次下降39%，四线城市降幅26%控制较好。电影消费仍以社交属性为主，七成观众相约走进电影院。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/乔颖
