电影路演别搞成纯粹“商演”
北京青年报客户端 2023-12-19 07:40

很多新电影上映宣传会在影院安排路演,即在观影场次中,安排主创、主演与观众见面。因为有明星到场,这种方式受到不少影迷推崇,而票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。在某二手交易平台输入关键词“电影路演”,可搜索出大量各地粉丝代购、转售电影票的信息,其中售价最高的为电影《瞒天过海》在深圳的一场路演,标价为1000元。(12月18日央视财经)

路演是电影进行线下宣传的重要活动,包括映后见面会、媒体群访、专访等内容。一些电影最终取得优异票房,除了电影本身质量好,路演也帮了不少忙。不过,随着路演成为电影宣发标配,虚假宣传、恶意炒作等不当操作也逐渐增多,一些电影被质疑请群演现场假哭假笑、炒作话题,爱情片邀请情侣现场求婚,亲子片邀请母子互诉衷肠,悬疑惊悚片一定会有观众吓得“爆米花满天飞”……路演中“演”的成分一个比一个精彩,让现场不少真实观众厌倦反感。

电影路演票价贵,是被观众诟病的另一个问题。据报道,今年8月15日,某电影在成都路演,某影城率先开票,全场599元一张,而该影城平时票价为59.9元,路演票价是平时票价的10倍。不少网友直言“太离谱”“这个价钱可以看一场演唱会了”“看场电影,明星20分钟的互动就值599元?”今年8月,某电影在天津某影城路演,因有人气演员到场,第一排票价卖到1001元,第三排票价定价为798元,影厅后三排的票价则为498元。

电影路演的初衷是对电影进行宣传推广,提高电影的知名度和口碑,激发观众的观影热情,因此路演应当表现出足够的、能够打动观众的诚意,而不应当成为影院、电影创作发行方加价卖票的筹码,更不应成为“黄牛”囤积票源、炒高价票、扰乱市场的良机。路演的票房收入的确是电影票房收入的重要构成,但若把路演搞成纯粹的商演,追求短期暴利,则可能拖累整个上映期间的票房收入。

放到整个行业来说,电影路演乱象会对电影市场造成伤害,伤害正常的电影消费秩序,拉低好不容易培养起来的观影热情,同时也是对电影人辛苦付出的伤害。这绝不是危言耸听。据报道,在今年电影暑期档,某部电影的路演票价,让不少“自来水”直呼“贫穷限制了想象力”,不得不放弃抢票。某部电影在路演期间曾出现“黄牛”横行、观众一票难求的情况,部分观众还因系统问题被强制退票。凡此种种,电影乱象带来的负面影响不可不重视。

对于电影路演的票价,影院、电影创作发行方虽有自主定价权,但自主定价不等于自由定价。按照价格法等法律法规的规定,经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则,为消费者提供价格合理的服务。诚如有律师所言,电影路演背后的影院、电影创作发行方基于有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件,以不公平的高价销售服务,具有不合理性,应予以规范。

对电影创作发行方来说,路演虽是必要的宣传手段,但切莫本末倒置。如果电影本身质量过硬,营销好当然加分,反之,路演营销再多再卖力也没有用,质量才是常胜密码。弄虚作假、票价畸高的电影路演无疑已经变味,如此营销搞出的热度,大多只能是昙花一现。

文/针未尖

漫画/王铎

编辑/王涵

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