半两财经 | 东方甄选宣布停播 股价一周跌了25% 董宇辉将何去何从?
北京青年报客户端 2023-12-16 11:08
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12月16日凌晨,东方甄选官方抖音账号更新简介称:“今天暂时停播,闭门思过,敬请大家批评!俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播。”当晚,东方甄选主播天权在直播时不仅模仿CEO东方小孙摔手机,还直接“挑衅”消费者:“网友们非常有文化呀,网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了,我们设了那么多的屏蔽词,还可以换着法的来。佩服,真的非常佩服。来都来了,趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的,搞垮我们就买呀……”当晚直播4个小时,东方甄选粉丝数直掉70万。一周来,东方甄选股价从最高34.35元跌至最低25.50元,跌幅超25%,市值蒸发数十亿。

天权挑衅消费者直播间掉粉70万

12月15日晚,东方甄选直播间内,“天权”在直播时一番言论引发网友讨论,他说:“网友们非常有文化呀,网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了,我们设了那么多的屏蔽词,还可以换着法的来。佩服,真的非常佩服。来都来了,趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的,搞垮我们就买呀。你想搞垮东方甄选特别简单,就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋,芭乐和果冻橙之类的,双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单,就等于对我们造成了双倍的伤害……”

随后,他模仿此前CEO孙东旭摔手机的场景,但很快表示“手滑了”,但此举惹得消费者更加不满。

实际上,12月14日,孙东旭刚刚因为摔手机的动作专门发布了道歉视频,“摔手机的动作没有风度,让网友认为是不敬的粗暴行为”。

天权的态度激怒了不少消费者,据统计,东方甄选当晚直播间粉丝数为2911.6万,比开播时掉粉70万,与12月9日的3116万相比,减少204万人。

东方甄选宣布停播

12月16日凌晨,东方甄选官方抖音账号更新简介,宣布当天暂时停播,“闭门思过,敬请大家批评!俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播,感谢大家的厚爱和宽容!”

董宇辉已经有多天没有出现在东方甄选的直播海波上,12月14日,东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报,董宇辉未在其中,处在C位的是CEO“东方小孙”。

不少分析认为,直播间内的粉丝是冲着董宇辉去的,“东西哪里买不到?为什么在东方甄选买,难道不是因为董宇辉的个人IP吗?”不过,东方甄选则称,第三方数据显示,12月14日,东方甄选销售自营产品的抖音店铺,日销售额超过6200万元,创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录,全渠道自营品销量突破7000万元。

那么,东方甄选是否明白董宇辉的商业价值呢?今年9月,网络上涌现出大量使用董宇辉名字和头像的账号,进行短视频切片带货,他们将直播时录制的长视频经过切割剪辑后产出各种短视频,在各大短视频平台上吸引流量,并通过链接或二维码引导用户购买商品。约2000个带货账号也引发了董宇辉本人的关注,他回应表示:“我没有收到公司的任何关于我个人授权带货账号的通知,所以就是假冒的,大家不要上当。”

很快,东方甄选公司的CEO孙东旭回应,宣布这些直播切片账号都是正式授权的。俞敏洪也亲自下场道歉,表示此前的确不知情,“会严肃批评管理层”。但当时已经有大量粉丝表示不满,称东方甄选内部管理“有问题”。

董宇辉何去何从?

12月15日,罗永浩称,“如果董宇辉老师本人想创业,我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局,支持他顺利创业。我并不追求在这件事上有利益回报(当然如果对我的江湖声誉有加分,我会很开心),我可能是因为年纪大了,时不时会有类似这样的胡思乱想:如果能穿越到二十年前,我很想帮年轻的老罗解决一些对他可能很难或是很困惑,但对我只是举手之劳的问题。”

罗永浩说:“看了这两天跟董宇辉事件相关的新闻,勾起很多年轻时的回忆,有点百感交集……在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻(这个机会窗口应该不会很久,下一个什么时候来也没人知道),真的没必要再浪费生命去打工了。”

关于董宇辉何去何从,网上也有不少讨论。有消息称,他很适合去刚刚发力直播但又没有头部主播的京东直播间,有媒体采访到董宇辉,他回应“不属实,目前没有接触任何公司”。

12月15日,高途创始人、董事长兼CEO陈向东在接受采访时表示,自己不会主动挖董宇辉,并认为董宇辉也不会出来创业。

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文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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