年轻人买爆了,冲锋衣火遍北京,网友:3分钟迎面走来5件冲锋衣
北京青年报客户端 2023-11-22 12:19

今年冬天,冲锋衣在北京有多受欢迎?

在商场的运动品牌店里,摆在柜台最显眼位置的是冲锋衣;走在大街上的年轻人,不是已经穿着冲锋衣逛街、上班,就是在去购买冲锋衣的路上。在刚刚过去的双11,冲锋衣也成为各个电商平台销量增幅最快的品类之一,特卖电商唯品会数据显示,11月以来,冲锋衣销量同比翻倍。

冲锋衣在今年忽然爆红,95后年轻人成为购买冲锋衣的主力人群。据市场调研显示,双11过后,The North Face、伯希和、骆驼等品牌尤其受到年轻人群青睐,冲锋衣市场一时成为服饰消费的风口。

冲锋衣,快卖断货了

家住朝阳区的户外运动爱好者陈晟察觉到,冲锋衣“破圈”了。以往,在户外小圈子里盛行的冲锋衣,正在迅速被更广阔的人群接受。今年双11,陈晟翻看妻子的包裹,赫然发现,妻子不仅自己买了一件三合一冲锋衣,还给10岁的儿子也选了一件儿童冲锋衣。在这个三口之家的小家庭中,冲锋衣人手一件。

甚至,主打户外的冲锋衣在职场上也开始流行,陈晟在一家互联网公司工作,穿梭在写字楼里,他发现无论男生还是女生,越来越多的人选择穿着冲锋衣通勤。

最近半个月,北京燕莎奥莱的一家运动品牌店,涌入的几乎都是选购冲锋衣的人群。导购陈女士告诉记者,即使不是周末,也有很多年轻人来买冲锋衣,周末时,冲锋衣柜台前面,更是经常挤满年轻人。

图:冲锋衣已经“破圈”

冲锋衣火爆的场景不仅在线下,百度指数显示,今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了1250,反超羽绒服。今年双11中,冲锋衣也成为电商平台最热销的品类,唯品会数据显示,11月以来,冲锋衣销量翻倍,伯希和冲锋衣销量同比增长235%,在北京,The North Face冲锋衣销量同比增长123%。

冲锋衣为什么火了?

在业内人士看来,生活方式和消费理念的转变才是冲锋衣爆红的根源:年轻人越来越注重性价比与实用性,而冲锋衣品牌也在根据年轻人的喜好进行改良,从前被吐槽颜色土、只有直筒版型的冲锋衣变得更多元:设计上,越来越符合年轻人的时尚审美需要,颜色变得柔和;版型上中长款冲锋衣、修身款冲锋衣也应有尽有。

冲锋衣俨然已经成为年轻人的过冬神器,甚至,冲锋衣已经成为年轻人性价比过冬的代名词,双11期间,林琅入手了一件三合一冲锋衣,一衣可以三用,既能保暖,又可以满足职场、户外等多方面穿搭需求,价格相比高端羽绒服,也更便宜。北京初冬的天气里,她感觉“今年可以晚一点再穿羽绒服了”。

从冲锋衣市场来看,The North Face、伯希和、凯乐石、骆驼等品牌成为行业的领跑者,伯希和的工作人员介绍,今年双11,品牌的冲锋衣在各个电商平台均呈现爆发增长。高科技的面料与更新潮的设计吸引了更多年轻人的关注。目前品牌方也在积极备货,应对当下的购买高潮。

图:知名品牌尤其受到消费者欢迎

电商平台唯品会相关负责人介绍,今年的冲锋衣市场格外火热,高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选。这一方面源自冲锋衣更加时尚化,已经不仅仅是户外服饰,而是成为年轻人日常通勤服装,另一方面,冲锋衣在御寒保暖上更具性价比,也因此受到年轻人青睐。

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