京东11.11:约300个品牌销售破亿元 京东采销直播间观看人数突破3.2亿
北京青年报客户端 2023-11-12 11:57

在11月11日举办的京东11.11媒体开放日上,京东宣布,截至目前,京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。同时,今年京东11.11累计已有约300个品牌销售破亿元,新商家成交单量环比上月同期增长超5倍,且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

京东零售CEO辛利军在开放日上表示,京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式,希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱,也让消费者可以最大程度的享受到实惠。

无坑位费、无达人佣金,京东采销直播火爆出圈

今年京东11.11,京东采销直播成为全行业关注的焦点。

“刚开始直播的时候,没有脚本、没有彩排、没有提词器,就是拿着盘出来的商品PPT直接上,但就是这样一个看起来很‘潦草’的直播间,在第二天再开播的时候却吸引了近千万用户观看。”

作为今年京东11.11京东采销直播首个开播团队的成员,开放日上,京东家电家居洗衣机品类采销猛哥分享了他的上播初体验。

在他看来,京东采销是连接品牌方与消费者之间的桥梁,不仅要了解用户的需求,通晓产品和品牌,更要及时把握住行业的发展趋势。通过直播这种形式,他可以更好地发挥自身的专业特长,把更多价廉质优的商品推荐给消费者,为消费者做出最专业的讲解。

“我们的直播间没有坑位费、没有达人佣金,也没有弯弯绕绕的套路。”京东3C数码电子教育品类采销小徐则表示,虽然他现在直播还不能像专业主播那样熟练,但之所以仍有大量消费者涌入直播间,在他看来,这依靠的是京东采销直播给消费者带来实打实优惠的真诚。

随着京东采销直播受到更多消费者的关注,大量品牌厂商主动找到京东采销,希望能够在京东采销直播上架,并愿意给出更大幅度的优惠让利。京东11.11期间,京东采销直播推荐的3C数码、家电家居、日用快消、服饰美妆、汽车、健康等众多品类的大牌好物都是以5折价格上架销售,并瞬间就消费者抢购一空。对于这样的成果,用猛哥的话说“很苦很累,但是很开心!”

90后及00后国货消费金额占比达到62%

数据显示,在10月31日晚8点开启的京东11.11百亿补贴日,开卖不到4分钟,频道成交额即破亿;在11月2日启动的“9.9包邮日”,京东9.9包邮频道全天订单量较今年京东618当天增长超35倍,购物用户数提升超28倍。

今年京东11.11超200项精细化服务,以及超80项行业首创、独有的服务保障,也让消费者更加放心地“闭眼买”。

其中,京东自2008年在业内首创的价保服务,持续优化服务体验,拓展商品覆盖范围,目前已累计为用户节省了近90亿元,仅在今年京东11.11期间,就节省了5.64亿元。此外,“只换不修”服务同样受到广大消费者青睐,换新商品价值达1.6亿元;使用“闪电退款”服务的用户数超533万;3C数码“以旧换新”订单量同比增长达5倍,家电家居“以旧换新”累计为消费者节省了3亿元。

今年京东11.11亮点纷呈。尤其是随着越来越多的年轻人展现出极强的文化自信,今年京东11.11期间,大量优质国货销售火爆,其中90后及00后国货消费金额占比达到62%,成为了国货消费的绝对主力。

与此同时,进口商品也呈现出供需两旺态势。其中,京东国际通过国家馆、买手店、全球超市等创新模式持续丰富进口好物供给。今年京东11.11期间,买手店商品数量同比增长10倍,国家馆和全球超市成交额同比增长均超3倍。而随着中欧班列的高位运行,大量欧洲进口产品被中国消费者收入囊中,其中来自法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的商品位列消费者下单量最高TOP5。

11.11氛围延伸到线下,商家数量再破纪录

京东作为一家兼具实体企业基因和属性、先进数字技术和能力的新型实体企业,也始终积极发挥新型实体企业增长效能,带动各类实体零售商家和广大品牌获得增长。

今年京东11.11,大量品牌实现了爆发式增长。10月23日晚8点开场10分钟,Swisse、同仁堂、海尔等多个健康品牌成交额超去年同期全天;10月31日晚8点开场10分钟,Apple、小米、荣耀、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%。京东11.11首周,超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%;包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%,珀莱雅、OLAY、TIFFANY等美妆及奢品品牌分别实现了10倍、4倍、3倍的增长;易车鲨壳、小牛电动车等汽车用品及电动自行车品牌也分别实现了近9倍、超2倍的增长。

商家增长表现同样抢眼。今年,参与京东11.11的商家数量再破纪录,较去年同期增长超1.5倍。更多的产业带好物也在今年京东11.11热销,其中,来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物,如宿迁霸王蟹、新疆阿克苏100%冰糖心苹果、锡林郭勒盟的羊肉被送往千家万户,不仅满足了消费者对源头好物的需求,而且也帮助更多的农民兄弟鼓起了钱袋子。京东健康也助力长白山人参、亳州中药材、青海枸杞等产业带特色好物持续热销。

京东11.11火热的氛围同样延续到了线下,京东旗下七鲜超市以及京东华冠超市也分分推出了击穿底价活动,特别是民生商品如猪肉、牛肉和部分蔬菜更是同类商品“最低价”,带动线下整体消费热情提升。京东到家也携手超40万家线下实体门店,不仅为消费者提供了小时达、最快分钟达的送货上门服务,更带动山姆、麦德龙、美的、洋河等线下实体合作伙实现了爆发式增长,并助力超10万新店成交额环比上月同期增长近8成。

此外,京东物流通过发挥一体化供应链的物流服务优势,帮助很多合作伙伴实现了运营效率提升。如面向商家提供的仓配一体产品“商务仓”,通过211运营线路优化和仓库运营升级,不断提升配送时效和区域覆盖率,带动了包括健康、图书、服饰等多品类外部客户销量增长。

在开放日上,清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授、清华大学全球产业研究院副院长李东红表示,京东倡导和实践的低价,本质上是以数智化社会供应链赋能价值链网络体系降本增效,以高度嵌入社会生产流通消费体系的数智供应链促进了生产、流通、消费的正循环。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野

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