金融广告活动与人们的日常生活密不可分，在方便人们获取信息的同时，也易被不法分子利用，通过各种渠道平台投放虚假金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险偏好的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动。金融消费者需要掌握识别金融广告的相关知识，提升自身风险防范意识及能力。

如何辨识非法金融广告？一定要记住以下几点：

1.金融广告主不能超越牌照经营范围。金融广告主必须取得相应金融业务资质才能投放对应的金融广告。如果遇到一条高息储蓄的广告，但发布广告的却是小额贷款公司、融资担保公司、民间资本管理公司、投资公司等不能开展储蓄业务的机构，这样的广告就属于非法性质。股票投资、外汇投资、贵金属和原油等大宗商品，也是这一类型非法金融广告的多发地。

2.广告所宣传的产品违反国家法律法规。有一些金融广告宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容，如违反住房贷款政策的“首付贷”，违反证券投资法规的场外配资等。

3.金融广告不得承诺保本保收益。金融广告不得对金融产品或服务的未来收益、本金安全做出承诺，各种明示或者暗示保本、无风险、保收益、高回报等描述都属于非法行为。比如常见的各种投资平台，宣称“跟随老师操作，包赚不赔”，这就是典型的承诺保本保收益非法行为。

4.对业绩做出夸大描述。金融广告不得对过往业绩进行虚假或夸张描述，不能用过往业绩作为未来收益的保证。

5.欠缺风险提示。合法合规的金融广告需要对金融产品或服务可能存在的风险及承担责任进行提示。只谈收益不谈风险，这样的广告不足信。

除了以上五点，非法金融广告常常还会故意造势，利用甚至编造学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象进行营销，这些内容往往有悖于国家有关法律法规和行业规章制度，但又容易骗取投资者信任，因此危害极大。

总之，遇到金融广告千万不能头脑一热冲动行事，一定要三思而后行，才能保护好自己的钱袋子。

文/金仁甫

编辑/范辉