从“父母装修风”到“国潮” 新中式家具如何圈粉年轻人?
成都商报 2023-06-20 12:07

曾几何时,一套庄严厚重的猪肝色红木家具不再是排面之选,受到越来越多年轻人的吐槽:老气横秋,常被人误以为是“老人家”;雍容华贵,坐上去顿觉自己“不配”……

这种“父母装修风”的中式家具正摇身一变,向着“国潮风”“轻奢风”的方向高歌猛进,成为18日落幕的第23届成都家具展上的一大亮点。

新中式家具既保留了雕花、官帽造型等中国传统美学元素,又引入了玻璃、岩板、布艺等现代材料,在整体色调上更显明亮淡雅。那么,混搭风格的新中式家具能够因此从欧式、日式家装中脱颖而出,抓住年轻人的眼球吗?

隐秘的中式元素 简约设计去除复杂雕花

据统计,成都家具展累计吸引14.2万名经销商和采购商专业观众、11.9万名普通观众到场参观。新中式家具的展位上人来人往络绎不绝,不少产品都挂出“样品已售”的字样。

在匠一堂展位上,家具普遍隐去了大量的中式元素或强烈的中式风格,而是更多地在细节中体现中式韵味。一款茶几的侧面设计以古琴弦为灵感,打造出镂空的线条。沙发的靠背处点缀着祥云浮雕,寓意“平步青云”,书柜的黄铜拉手圆润地弯曲,寓意“笑口常开”。

“在简化装饰的同时,我们会为每个细节注入美好寓意,将中式元素与现代理念结合得更巧妙。”展位工作人员表示,去除复杂雕花、简约设计是新中式家具一大特点,并且为了适应现代家庭普遍空间较小的特点,在收纳方面也下了功夫。通过在床和沙发下面设计抽屉,增加了储物空间,书柜的隔板可以随意调节,让家具更加灵活。

“我们在2008年开始探索新中式风格,最初几乎是款款卖爆。”这位工作人员介绍,2010年后更多品牌开始涌现,新中式家具赛道的竞争日渐激烈。各大厂商也针对市场反馈不断改良,比如为了减少小孩磕碰发生,将直角变为圆角,或减少大面积实木的使用,让家具更显轻巧。

在鼎泰轩展位上,岩板、皮革的加入让实木更有时尚风格。一款沙发融合了实木沙发的硬朗与软体沙发的舒适,仅在扶手框架处使用实木,其余部位全部为软包。“现在的年轻人非常喜欢下班回家后‘陷’进沙发,因此我们会增加软包面积,加大沙发坐深,创造温馨自在的感觉。”展位工作人员介绍,新中式家具正向着轻奢风演化,既有高品质,又有高颜值。

国潮家装对小户型不友好 中年人仍是购买主力

“年轻人对家具的购置需求强烈,因此任何家具厂商都想抓住年轻人。”上述工作人员提到,虽然家具厂商努力使设计年轻化,新中式家具的主要受众仍然为30岁及以上。

一个主要的原因是价格。工作人员介绍,新中式家具在价格方面较传统高档实木家具有所降低,却仍然占据不了价格优势。一套普通的软体沙发仅需两三千块钱,而新中式家具由于实木的成本限制,价格翻了几倍。实木家具的核心卖点——经久耐用,对许多年轻人也缺乏吸引力。一位展商表示,相比于老一辈对家具“一套传三代”的理念,年轻人更喜欢隔几年就尝试一种新风格,用坏了直接换掉也不心疼。

此外,中式家具对小户型并不友好。它们对空间的要求相对偏高,通常需要比较大的空间才能显出气派。否则,过于拥挤会显得俗气,偏深的家具颜色还会让空间显得更小。“一般来讲,一百二十平方米以下的房子都不建议采用中式装修。中式家具会被较多地放置在农村自建房或别墅中。”

匠一堂展位工作人员认为,中年人成为新中式家具购买主力的原因还在于他们的人生阅历。“年轻人偏爱新潮、快时尚的风格,而中年人希望以家具彰显自己的文化底蕴。”中年人的生活经历决定了他们的家装表达,“要喜欢中式家具,首先要能读懂它。”

中式风格的生命力 独特的感情寄托

走进“篱里外外”品牌展位,仿佛偶然踏入童年的小院。巨大原木制成的长条桌,充满禅意的边几,温暖的老式火炉……

当中式遇上户外,会迸发出什么样的火花?“现代家庭中普遍缺乏户外空间,我们希望在小而有限的空间中,用设计唤醒人们的共鸣,比如对自然的热爱、对悠闲生活的向往。”展位工作人员介绍,以中式元素如原木、竹帘、蒲草等打造户外场景,最重要的是两个字:温度。

“无论是仍然年富力强的‘70后’还是朝气蓬勃的‘00后’,人们都会在这种质朴的东西中看到自己过往生活的影子。”这位工作人员认为,与其说中式风格卖的是产品,更像是出售一种情怀——国人经历着快速城镇化的时代,沉淀下许多来不及消化的记忆。在物质生活得到满足后,人们会开始寻找自己与祖辈的连接,而中式风格会提供一种氛围。

一处小景,一朵莲花,或是一盏清茶,都可能唤起一段回忆。“中式审美的根扎在人们心里,无论他们走多远,都不会忘记对故土的感情,并且渴望这种感情能有所寄托。”

文/杜玉全 张芷旖

编辑/倪家宁

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