卡塔尔世界杯开赛在即，除了中国男足外，中国的其他行业巨头们已经齐聚卡塔尔。北京青年报记者11月17日了解到，数据分析和咨询公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示，中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商，赞助总额超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等全球知名品牌在内的“美国队”。

GlobalData提供的数据显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到了14亿美元， 美国企业赞助额约11亿美元。根据公开的信息，本届世界杯共有 4 家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛和 Vivo。其中万达是国际足联（FIFA）合作伙伴，而其余三家企业则是世界杯官方赞助商。

根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资 8.5 亿美元。据了解，从10月份开始万达酒店及度假村旗下各品牌就已悄然开展各路营销。万达准备在世界杯期间围绕“在酒店观赛”新体验，推出观赛主题房、餐饮产品，世界杯官方衍生品也会打包进多款套餐产品同步在线上销售，除此之外，万达酒店将在世界杯赛场投放赛场广告。 

作为世界杯首个乳业赞助商，蒙牛在国内推出了印有世界杯冷知识和身着32强国旗配色的白奶、细数历届世界杯名场面的怀旧装优益C等产品。同时，蒙牛集团旗下冰淇淋品牌“随变”在世界杯主办国卡塔尔推出首个世界杯订制产品，在该订制产品以球队配色作为主视觉的包装，将在当地赛场内外同步出售。在世界杯开赛之际，蒙牛还将举办“2022希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”活动。目前参与此次活动的11名青少年球员已确定在11月中旬出征卡塔尔，出征前他们将在上海前滩体育公园进行赛前集训，随后于11月21日在卡塔尔当地足球训练中心参加中卡青少年足球友谊赛。

而作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，Vivo 则预计为世界杯总投入 4.5 亿美元，作为与 FIFA 为期 6 年的世界杯全球赞助合作协议一部分。海信则承诺为世界杯投入约3500 万美元。

而据不完全统计，目前通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡塔尔世界杯的中国企业已有19家。除了上述4家企业外，近年来，越来越多的中国企业通过赞助世界杯球队和球星等借势营销，曲线参与世界杯。其中，伊利、盼盼、广汽三菱、库迪咖啡、小红书等13家国内企业签约了阿根廷队、法国队、葡萄牙队等不同的世界杯夺冠热门队。蒙牛、伊利、TCL、中信银行等企业则签约了梅西、C罗等球星或推出其周边商品。

此外，持权媒体合作有3家中国企业分别为中央广播电视总台、中国移动咪咕和抖音（分销）。   

分析人士表示，尽管成为世界杯赞助商成本高昂，但体育赞助能为品牌方和国家带来了长期成果。走出去的品牌是中国的品牌大使，如果它们能在全球市场获得一席之地，对国家品牌形象将会带来积极的影响。

截至11月17日收盘，A股市场共有38只世界杯概念股，总市值达到1.96万亿元，覆盖食品、啤酒、跨境电商等概念板块，如中国电建、中国移动、青岛啤酒等。在多重因素的影响下，世界杯概念股行情或被点燃，国内体育产业、露营经济、食品饮料、纺织服装等相关板块有望走出超预期的行情。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟