自10月31日以来，各大电商平台陆续拉开“双11”购物节的帷幕。在北京市商务局指导下，聚划算于本次“双11”期间同步启动“汇聚北京双11”专场活动，消费者可打开淘宝搜索“汇聚北京/北京消费季”直达“北京双11”活动专区。

据市商务局介绍，本次活动聚集了北京千余个商家、十万余件商品，除全场商品满300减50、补贴发放等促销优惠外，聚划算官方直播间携手北京老字号打造“北京双11”直播专场，将北京好货推荐给全国消费者，持续助力北京市企业提升品牌知名度与销售规模。

随着今年“双11”预售期结束后，多个平台晒出成绩单，电商直播等新型营销方式带动消费热情。从成交情况看，10月31日20时，天猫“双11”第一波售卖1小时内，102个品牌成交额过亿元。京东10月31日20时至11月1日24时，累计售出商品超5.5亿件。抖音10月31日开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%。

透过一年一度的战报，总能窥见每年消费需求的变迁，以及涌现出的新趋势、新商机。一个明显的感觉，今年冒出了不少新面孔，越来越多玩具、宠物、珠宝、运动户外的商家在更为积极晒战报。这四个行业并不是在今年双11突然集中爆发。事实上，自今年以来，它们已经引起了行业内的讨论和关注。在商家圈，玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个增速飞快的行业被称为“新四大金刚”，对应网购领域最大的美妆、快消、消电、服饰“老四大金刚”。业内普遍认为，四大新消费板块未来几年有望成长为与其并肩的大行业。

据天猫数据显示。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。事实上，这四大行业平均增速是远高于大盘增速的。另外，这四个行业也是如今天猫上增长十分靠前的四个行业。

以宠物行业为例，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。围绕宠物的衣食住行，天猫双11宠物日用品、猫狗保健品、宠物生活服务类产品增长强劲。从基础性的宠粮再到具有更多保健功能的营养品、护理工具，“精致养宠”正在成为主流。

户外运动行业，更多泛运动人群加入抢购装备的队伍，买火了露营、滑板、垂钓等新兴运动赛道，它们在天猫开卖首小时增长超100%。随着今年以来，城市周边的草坪上被“帐篷”塞满。露营赛道爆发力尤其惊人，开卖45分钟即超越去年首日全天。据了解，现在露营已经从之前的“专业露营”向“精致露营”转变，更多城市族群涌入。今年双11，运动户外商家牧高笛还把直播场地搬到了户外露营基地、实地直播，并在今年双11首小时成交超去年首日成交。

业内人士指出，整体看下来，新兴的四大消费板块迎合了时下的消费趋势即主力消费者年轻化，更多提升生活品质、满足精神需求的消费趋势，行业背后也蕴含无数的蓝海市场和商业机会。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌