奈飞游戏不温不火
经济日报 2022-09-30 09:00

当地时间9月26日,奈飞宣布将在芬兰首都赫尔辛基开设一家游戏开发工作室,为会员提供没有广告、没有应用内购买的原创游戏。据悉,这是奈飞首次设立自己的游戏开发工作室。这也意味着奈飞开始加快做游戏的步伐。

2021年,奈飞高调宣布进军游戏圈,但行动上却一直不温不火。过去一年里,奈飞仅收购了3家游戏工作室,分别为冒险游戏《Oxenfree》的开发商Night School Studio,小型独立视频游戏工作室Boss Fight Entertainment,以及《怪奇物语》手游的开发商Next Games。如此收购规模和频率对于流媒体巨头奈飞而言,显得有些“佛系”。

然而今年艰难的处境,使奈飞的“心态”发生了变化。一边是订阅用户不断流失,二季度财报显示,公司流失付费用户达97万。另一边是股价的“跌跌不休”,今年以来,奈飞股价持续低迷,公司市值蒸发了约三分之二。一连串的坏消息,让资本市场开始对其失去信心。如何找到增长新动力,打造更具平台忠诚度的内容矩阵,成为奈飞眼下最重要的事情。

游戏被奈飞视为发展的关键。依托自家庞大的影视IP开展影游联动,奈飞不仅能把擅长叙事表达的优势带到游戏之中,在产品上形成自己的“护城河”,还能利用游戏媒介实现IP多元化发展,进一步增强用户黏性。据了解,奈飞计划在今年年底前推出50款游戏,其中包括《女王的棋局》等根据其旗下热门电视剧改编的游戏。

不过,游戏赛道前景虽诱人,风险却不小。此前,亚马逊、谷歌、迪士尼等公司也对做游戏感兴趣,但一直表现平平,反响甚低。比如,亚马逊研发了9年,也没能在大型多人网络游戏上做出实际成果;迪士尼更是直接关闭了旗下的游戏部门“迪士尼互动”。业内人士认为,打造一流游戏需要耗费数年时间和大量投资,容易得不偿失。奈飞做游戏能否打动市场,仍有待时间检验。(孙昌岳)

编辑/田野

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