Nreal徐驰:AR市场体量将超越手机 2030年AR眼镜全球出货量会达10亿
科创板日报 2022-08-16 11:29

根据Strategy Analytics15日发布的报告,消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍。其中,国内AR眼镜企业Nreal的出货量在2021年的市场份额达到75%,2022年上半年升至81%。

虽身为中国企业,Nreal却从海外市场起家,其AR眼镜产品已在韩国、日本、德国、西班牙、英国等商业化落地。

在接受《科创板日报》记者专访时,Nreal 创始人、CEO徐驰透露,Nreal将在8月23日正式进军中国市场。“我们已与蔚来、爱奇艺、快手、咪咕等达成合作,将开展一系列空间化、AR化的应用尝试。”

Strategy Analytics预测,到2027年,全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。而徐驰对未来的预测更为大胆:“我认为AR就是下一代互联网最好的硬件载体和终端,到2030年全球会有10亿部眼镜戴在大家头上。”

消费级AR市场亟待突破

在经历了2015年-2016年左右的产业泡沫之后,AR/VR借助火热的元宇宙概念,又重新出现在了大众视野中。

“早期的VR体验不好,眩晕、显示比较差、缺少相关内容。这样的问题不解决,确实没有办法走入到大众的视野里去。”徐驰坦言,“那时候中国VR创业者过得非常辛苦,都说唯一的出路是转做企业级市场,导致所有企业都在做To B。”

VR行业真正迎来转折点,则是坚持做C端的Oculus Quest 2,其VR头显出货量在2021年首次突破千万。

目前,AR终端市场也呈现类似的景象。Strategy Analytics在报告中指出,现今的AR终端市场被企业终端所主导,比如微软的HoloLens。“企业终端虽然价值相对较高,但出货量有限。只有当消费市场腾飞时,AR头显设备的整体市场才能凸显其潜能。”

徐驰同样认为,AR最大的皇冠市场是消费级元宇宙。

“AR行业要实现快速增长,依赖C端市场的支撑。未来转折点,在于通过不断技术迭代和更新,让产品体验达到消费者可接受的阈值。”

相比VR,当前AR在C端的商业化发展显得更慢一些。徐驰分析,这是由于AR对各方面要求更高的缘故。

“VR追求沉浸感,伴随着沉浸感的是与现实世界的隔离。在逃离真实的世界后,只需要营造纯虚拟的世界。而AR是与真实世界混在一起的体验,画面显示要和真实世界匹配,这对交互、底层的算法感知、显示延迟的要求等技术更加苛刻。同时混合现实的体验往往在碎片化时间、更公众化的场景中去使用,因此也要求更易于被公众接受的体积和外观。”

徐驰判断,一两年之内,单点技术积累,就能突破用户体验的拐点。

“接下来,大家比拼的是这些技术的快速整合,能否提供良好的终端交互体验。之后的五年,会类似于从互联网到移动互联网的转化期,预计在2024年左右开始见证从2D互联网世界向3D互联网升维的过程。”

2030年全球会有超过10亿人戴上AR眼镜

Strategy Analytics预测,到2027年,全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。徐驰对于AR未来的市场空间更为乐观,判断AR将是不亚于手机的终端赛道。

“手机堪称过去15年最成功的一款消费电子产品,几乎霸占了人类的业余时间。但把如此丰富的互联网世界,被压缩在一个二维的、不到手掌大的屏幕里,这本身存在问题。我们只要环顾四周的风景,就能看到现实的3D世界,所呈现的信息量是远比手机屏幕呈现的要大得多。”

OPPO研究院院长刘畅曾指出,不久的将来,智能眼镜将成为继手机、手表之后,个人生活中最重要的第三块屏幕。徐驰则认为,AR眼镜是在脑机接口之前的最后一块屏,是承载3D互联网(空间互联网)最好的硬件载体和终端。

“未来互联网的信息应与真实世界非常完美地融在一起。终端需要离人越来越近,越来越便捷地获得互联网世界带来的信息。那么,有什么比手机能离人更近?眼镜有可能是最适合的终端。它就在你眼前,通过一些算法和智能的AI分析,在真实世界的基础上,传递非常棒的互联网信息和内容。戴上后,就能看清物理世界和空间互联网世界混合在一起的世界。”

徐驰判断,整个AR市场体量,将超过手机。

“这里蕴含的机会相当于移动互联网的手机,以及互联网时代的PC。甚至整个AR的体量,比手机还要大。我相信2030年全球会有超过10亿人戴上AR眼镜。”

在海外市场打拼多年后,Nreal计划扩展中国市场,将于8月23日在国内首次发布消费级AR软件产品。

徐驰透露,目前Nreal已经与蔚来、爱奇艺、快手、咪咕等达成合作,不只是提供单个硬件产品,而是给予消费者一套相对完整的软硬件综合体验。

据了解,Nreal正与蔚来合作开发智能座舱。

“汽车已慢慢成为人类的第二个居住空间。但智能座舱的体验仍受限于物理屏幕的局限性。通过与AR眼镜的结合,将摆脱物理屏幕的限制,成像面积会更大呈现空间化的巨幕3D感,不管是观赛还是观影,抑或未来办公,都可以构建全新的AR化体验。”徐驰如是说。

供应链体系仍待进一步完善

当前,影响AR眼镜发展的一大瓶颈是应用的生态,即缺乏所谓的杀手级应用。对此,徐驰认为,对现有智能终端的屏幕延展,会是AR眼镜的第一条增长曲线。

“在这个阶段,杀手级应用是从工具的角度切入。比如手机的便携附属大屏,平板电脑的桌面办公延展显示,云游戏的大屏呈现等。这类功能性的工具,是让用户快速了解、接受,然后形成一定市场体量的最佳方式。在此基础之上,随着硬件的体量增加形成进一步的螺旋上升。”

对于AR在国内发展的挑战,徐驰指出,“底层技术已经开始成熟,但是中国今天在AR供应链方面还不够完整,专业人才也稀缺。所以,仍处在一个拐点的状态。”

此外,轻量化也是AR终端的一大挑战。当下AR终端普遍比较笨重,像微软HoloLens 2的重量约为500克,并不适合长期佩戴。

“AR终端的终极形态一定是无线的设备,让用户每天使用超过14个小时,所以其重量肯定不超过50g。所以未来端侧和云侧一定会有所区分。同时,需要芯片、传感器等一系列优化和变革,才能真正带来轻量化的体验。”

编辑/范辉

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