夏日场景刺激消费 便利蜂水饮、乳品、零食销量大幅提升
北京青年报客户端 2022-07-27 19:01

7月26日,便利蜂对外公布“717蜂享节”成绩单显示,在促消费机制的带动下,便利蜂饮品、零食、乳制品销量集中出现大幅提升。

据悉,6月27日至7月24日期间,便利蜂发起第二届“717蜂享节”,联合统一、三得利、百事可乐、达能饮料、元气森林、农夫山泉、亿滋等一线供应商,以近百款畅销商品为促销对象,在全国门店展开差异化集中让利。

便利蜂数据显示:为期近一个月的优惠,全面提升华北、华东、华南三地门店相关商品关注度,不少商品销量环比增长超两倍。尤其是在夏季经济背景下,相比零食、乳制品,冰柜内水饮表现更是一骑绝尘,限时促销激发起更多消费者的购买欲,打破了不少消费者在便利店渠道每次购买1瓶的消费习惯。

据便利蜂统计,单品1元、单品5折等重磅优惠下,超80%的消费者将购买范围锁定在折扣后价格1元至4.5元的饮品,包括统一青梅绿茶、百事无糖可乐、微笑趣泡水、三得利乌龙茶、元气森林海盐菠萝味气泡水等。

此外,促销带动门店内小吃烙饼、休闲食品等美食销量出现不同程度增长,“很多消费者开始是被优惠饮品吸引,在买了饮料后,还会自主搭配香辣鱿鱼、关东煮这些鲜食”,便利蜂相关负责人表示。

据上述负责人介绍,受疫情影响,即时消费需求明显。数据显示,在北京、上海等地,便利蜂自有app、小程序中的促销产品下单量与去年同期相比有所提升,便利蜂自有外卖团队、第三方外卖团队为此次促消费的线上化提供了强有力的即时性支撑。

同时,女性成为光顾便利店的主力军。据了解,超六成女性对促销产品感兴趣并愿意尝试、购买。价格因素外,口感、颜值也是女性消费者选择时重要的考量维度,“她们对品牌的忠诚度相对较低,反而对创新口味、包装独特的饮品抱有尝试心态,我们发现很多女性消费者购买两瓶以上的水饮时,选择的是不同品牌不同口味。”便利蜂相关负责人表示,从饮品消费上看,无论是华北、华东还是华南地区,无糖型茶饮、果饮、气泡水促销成绩达成情况普遍高于多糖型水饮,而鲜牛奶的购买率普遍高于复原型牛奶。

“在长期关注消费需求变化的基础上,便利蜂针对当前消费的多重特性发起‘717蜂享节’,借助节日拉动消费增长。接下来,便利蜂还将通过自主促销或加入政府举办的促消费活动中,将更多高性价比的产品带给各地消费者。”便利蜂相关负责人表示。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌

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