深圳在全国率先启动新一轮数字人民币红包派发活动——“乐购深圳”，实现对线上线下消费场景广泛覆盖，红包核销率超九成，为数字人民币促进民生消费、服务实体经济提供了可复制、可推广经验。

派发3000万元红包

从5月底至6月中旬，“乐购深圳”共向市民发放3000万元数字人民币红包，发挥了显著的促消费作用。7月12日，深圳市商务局披露数据显示，此次活动共吸引深圳市民超过260万人次，6.7万余家线上线下商户参与，红包核销率超过90%。

在深圳市商务局和中国人民银行深圳市中心支行的推动下，活动覆盖1.5万余家具备数字人民币收款功能的线下商户，从超市便利店到火锅店、奶茶店，消费者日常就餐、购物时均可走进线下商户用数字人民币红包消费。

在线上平台，深圳市通过美团发放红包，覆盖点外卖、团购美食套餐、买菜、骑单车、打车、订景点门票等众多消费场景，涵盖百姓日常生活的方方面面。

与以往数字人民币红包派发不同，此次活动在红包发放方式方面进行了普惠创新。在传统的红包抽签方式之外，美团联合工行、农行、中行、建行、招行，面向所有报名用户发放20元优惠券包。

商户订单同比增六成

“深圳搞派发消费券和红包活动，让我们超市的生意比以往火，端午节期间，20多家门店总订单量环比节前上涨约30%。”谈到对数字人民币红包活动的感受，深圳本地连锁超市“哆鲸选”老板这样表示，端午期间，线上数字人民币交易订单量占线上总订单量的10%。

美团数据显示，5月30日至6月19日，参与“乐购深圳”的用户在5.2万余家美团中小商户使用数字人民币消费。这些商户在美团平台的交易订单量和订单金额，相比去年同期分别增长58.9%和64.6%。

数字人民币还覆盖和服务众多线下商户。深圳海岸城商场是市民领到数字人民币红包后在线下消费的“主阵地”之一，从餐饮美食到服饰鞋包，绝大多数驻场商户均开通了数字人民币收款。

一位在海岸城做生意的老板介绍，数字人民币收款在深圳的推广普及很快，而工商银行等机构主动上门，对开通数字人民币收款给予指导和支持，帮助商户快速了解各种操作，熟悉数字人民币零手续费率等特性，促进数字人民币的线下普及应用。一家主营文具的商户表示，在红包活动期间，店内日均订单量环比活动前增长了15%左右，期待未来可以举办更多类似的促消费活动，吸引顾客使用数字人民币消费。

助力地方经济发展

促进消费增长，助力商户经营复苏，“乐购深圳”取得的积极成效受到社会各界广泛关注。日前，中国人民银行召开数字人民币研发试点工作座谈会强调，数字人民币研发试点要在助力地方经济发展、提升金融服务实体经济质效等方面发挥更大作用。

业内人士认为，深圳数字人民币红包的发放，促进了新型消费发展，加快了线上线下消费有机融合。生活服务类互联网平台为数字人民币提供了贴近百姓日常生活的消费场景，也助力数字人民币造福实体商户，放大了其提振实体经济的价值潜力。

中国人民银行深圳市中心支行有关负责人表示，“乐购深圳”是一次政银企联动促消费、推动数字人民币普及推广的有益实践。后续将继续探索激发数字人民币提振消费的积极效用，推动数字人民币在助力地方经济发展方面发挥更大作用。

编辑/范辉