读书郎登陆港股 上市首日开盘暴跌29%
北京青年报客户端 2022-07-12 20:49

很多人可能都是通过电视熟知读书郎品牌的, “我的学习好,爸妈没烦恼”等电视广告语一度传播很广。

7月12日,读书郎登陆港交所,发行价7.6港元/股,开盘5.4港元/股,跌28.9%。截至收盘,读书郎报7.2港元/股,跌幅5.263%,总市值25.34亿港元。

公开资料显示,读书郎教育控股有限公司为中国的智能学习设备服务供应商,专注于为中国的中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售各种嵌入全面数字化教辅资源的智能学习设备。

根据招股书披露,按零售市值计算,2021年读书郎在中国的智能学习设备服务供应商中排名第二;按照出货量计算,排名第五。

招股书显示,读书郎拥有两大核心业务群,TO C和TO B/G业务群。其中,TOC业务群主要以AI学生平板,AI词典笔,电话手表,智慧桌椅为主,TOB业务群则主要包括智慧阅卷系统,智慧课堂,智慧作业系统等。根据招股书,2019-2021年,读书郎分别实现营收6.7亿元、7.34亿元和8.13亿元。净利润方面,2019-2021年,读书郎净利润分别录得6943.5万、9201.3万和8214.6万元。公司毛利率方面,分别为26.03%、27.48%、20.77%。

对于盈利规模下降,读书郎在招股书中表示,主要是毛利因原材料成本增加而减少,同时该公司于2021年就本次上市产生额外开支,且由于毛利率因原材料成本增加而下降,读书郎教育的经调整净利润率由12.5%下降至9.5%。虽然号称是“智能学习设备服务供应商”,但读书郎的研发开支并不算高。招股书显示,读书郎2019年、2020年和2021年的研发开支3642.8万元、3021.1万元和4387.0万元,占总收入的比例分别为5.4%、4.1%和5.4%。

北京青年报记者注意到,读书郎重金聘请了包括吴磊、华晨宇等在内的一线明星为其代言,以提升品牌知名度。2019-2021年,读书郎的销售及经销开支不断上涨,分别为6349.0万元、7416.3万元和7306.0万元,占各期收入的比例分别为9.5%、10.1%和9.0%。

有市场分析称,读书郎面对的竞争十分激烈,且优势并不明显。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟

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