飞猪日前在海南万宁发布2022年“超级目的地”创新营销解决方案，将通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素的多元融合，为目的地量身打造“旅行+X”创新营销方案，发掘新的旅行潮流，助力目的地文旅等多产业融合和焕新发展。

飞猪旅行目的地营销负责人程沉表示，每个目的地都有其独特的美，飞猪希望以当下年轻人最喜欢的方式，为目的地定制新潮的“宴席”和“聚会”，增加目的地可见度、吸引更多潜在客群、激发文旅关联产业的跨品类消费。其“超级目的地”营销解决方案，一方面聚焦为目的地定制独特的线下体验和特色IP活动，另一方面将目的地的线下“差异化”转化为针对线上不同圈层的“种草力”，形成完整的“线上+线下”营销策略。

飞猪公布了其打造“超级目的地”的五大要素——目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技和目的地造节，这些“X”和目的地相加，有助于打开目的地的想象力。同时，针对当地特性，飞猪将基于这些要素进行定制组合，形成“即插即用”的解决方案。

在内容方面，飞猪一方面可连通阿里巴巴生态内多样化的消费场景，一方面建立了成熟的直播及达人生态，可以以多种内容形式帮助目的地覆盖和渗透潜在客群，形成有效的转化与复购。在广告方面，飞猪将为目的地设计不同的推广策略，帮助目的地以更低的运营及投放成本收获流量、触达目标用户。除了销售目的地酒店、景区等经典的旅游商品外，飞猪还将帮助目的地拓宽文旅消费场景，承接游客在旅行同时消费当地特色商品、原产地商品的天然需求，从实物商品中提炼“爆款”，丰富目的地品牌。在科技方面，飞猪与合作伙伴联合打造的目的地虚拟代言人首次亮相，AI和现实双重驱动的超写实“数字人”可实现虚拟空间与真实空间的实时互动，帮助目的地打造及运营专属的数字人IP，未来在目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品、形象代言等方面，可以更好地与年轻消费者沟通。而在造节方面，飞猪也将延续其创新经验，通过在目的地风情中融入音乐、艺术、美食、本地文化等元素定制节日，吸引游客“以不一样的理由再来一次”。

据悉，万宁市旅游和文化广电体育局已与飞猪旅行签订战略合作协议，将联合打造万宁“超级目的地”。作为双方战略合作后的首个落地活动，“飞猪奇妙旅行节·万宁站”也宣布开启，从7月9日起连续三个周六举办不同年代主题的电音派对。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/彭小菲