在澳优布局羊奶粉获得成功后，伊利、飞鹤、健合等品牌纷纷入局，市场上迎来了更多的羊奶粉品牌。北京青年报记者7月3日了解到，羊奶粉赛道再添一名竞争者——君乐宝宣布旗下臻唯爱幼儿配方羊奶粉上市。

近年来，随着新生人口红利收缩，我国婴配粉市场步入存量之争。牛奶粉行业过于饱和，能保持较好增长的就是有机奶粉、a2奶粉和羊奶粉三个重要的细分赛道。行业趋势的转变，叠加消费需求的升级，再加上新国标和二次配方注册的推动，促使婴配粉品牌们开始不断深化对营养成分的研究，整个奶粉行业面临全面营养再升级的新阶段。

7月3日，君乐宝召开“要做就做领头羊”云发布会，推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”，以乳铁蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全营养配方打造羊奶粉品类高地，引领超高端奶粉市场进阶。此前，君乐宝先后推出至臻A2型奶牛奶粉、新一代有机奶粉优萃、小小鲁班儿童奶粉等产品。如今，君乐宝奶粉凭借“牛羊并举”进一步完善产品矩阵。

北京青年报记者了解到，去年12月28日，君乐宝获得臻唯爱配方羊奶粉配方注册。虽然此时，国内已经有多家羊奶粉品牌，其中澳优更是因为在该领域布局早，羊奶粉规模已经超30亿元。君乐宝此时进入羊奶粉市场为时未晚，臻唯爱羊奶粉配方显示，全羊乳清，乳铁蛋白含量达100mg/100g，OPO含量达到4.0g/100g及以上，相对现有的国产羊奶粉，更全面的配方能否让君乐宝臻唯爱成为“领头羊”，还有待市场检验。

2021年，君乐宝奶粉产销量突破10万吨，并推动国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%左右。君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝将持续加强科研创新，以更多高品质和多元化产品，为中国宝宝健康成长保驾护航，成为国产奶粉真正的领头羊。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野