近日，北京市东城区推出“国潮风尚”“书映百年”“国风静巷”“雅集流韵”“老城文华”五条“书香之城”探访打卡路线。这些打卡路线是如何生成的？各有哪些特色？将达到怎样的目的？日前，北京青年报记者采访了北京市东城区相关部门工作人员。工作人员表示将通过这样一种方式破解书店业态的碎片化，把散落在东城区各个空间的书店串联集合起来，形成一个书店探访指南，吸引广大市民探索挖掘身边的美学场所与阅读空间。
“书香之城”的五条打卡路线
据工作人员介绍，东城区挑选了38处比较优质的实体书店和街道图书馆，根据它们各自所处的区域特点，设计了五条“书香之城”探访打卡路线。
例如，“国潮风尚”是沿王府井大街，一直往北延伸，集粹了一个处于老城浓郁特点和一个非常潮的北京现代都市的展现结合的地域特色，服务于居民探访的便捷性，同时也彰显了这些书店的一些特质。包括被称为共和国第一店的王府井书店、再往北的涵芬楼书店，还有北京人艺的戏剧书店都是非常的有特色。
“尤其是‘国潮风尚’线路最北端的美后肆时美书房，这是一个标杆性的公共文化服务空间，是东城区社会化服务的3.0模式，它通过政府购买社会化服务，每年有1000多场次的居民文化服务需求，而且举办的活动非常的具有青春时尚潮流。同时它也是具备互联网特质及思维的公共文化空间，对于大数据的应用和客群化的管理，使得这一套公共文化运营模式非常的高效。”张志刚说道。
“书映百年”线路，则以故宫书店为起点，途径五四大街北大红楼附近的紫金城市书院和
文物书店，再往三联韬奋书店，更读书社等这样一条线下来，实际上这是五四大街沿线所有品质书店的一个集合。而“五四大街”这个坐标很鲜明地代表了整个北京乃至于国家的发展变迁。
“所以我们将这条线路命名为‘书映百年’，包括对这些书店的图书品类，文创内容，及特色体验活动，未来都将朝着‘书映百年’这个主题深度策划，进一步彰显以北大红楼为中心建党的发展壮大历史的时代主题。”相关人士说。
值得一提的是，“国风静巷”则从崇雍大街、东四南北大街上梳理出一些新出现的书店。这里也是北京历史精华区，根据从元代至今的胡同肌理特色，东城区在近几年花大力气做了街边整治，整治以后的大街两边颜值升高了很多，比较欣喜的是还出现了很多有意思的小书店。比如，纸上声音，这是东四博物馆的一个体验空间，还有山海四合院by jetlag Books ,这是三里屯的一个网红书店，在老城里焕发着书香的韵味儿。
此外，“雅集流韵”主要集中的是书香前门实业主题街区培育的一个书香业态项目，这里地处前门大街东侧，平时游客去的不是很多。“我们以书为作为连接，构筑十个美好的生活场景。例如有主打养生的书店，有服装书店，女性书店，还有跟互联网完美世界合作的
慢坐书局，与中青报合作的青年书店等等。”相关人员表示，包括还有一个3400平方米的剧场，以此为核心，激活连接经济，形成书店矩阵，吸引市民来探店打卡，促进文化消费。
“老城文华”是把公共图书馆及新开的镶嵌在老城里的阅读空间，与南锣鼓巷商业文化街区打通，这样既涵养了整个城市的文化气质，也营造了很浓厚的商业文化氛围，有比较好的社会带动效应集中于这些地方。
打破碎片化，串零为整
对于“书香之城”打卡线路的推出，将达到哪些目的和效果？相关人员表示，想通过这种方法破解当下东城区书店业态的碎片化。“它们散落在城市的各个空间，独自运营着，没有形成一个体系，也没有互相助力。对此我们设计的这种探访路线，就是要集粹书店的精华，推出一个整体的形象，给市民一个去打卡的好的理由。”
工作人员表示，一家书店可能很难支撑客户的所有需求，但是将品质书店串联起来，在未来做几个方面的实践和探索，包括邀请一些媒体朋友，和热爱书店的读者朋友，针对不同的书店进行探访体验，形成体验文字，推出书店探访指南，让更多的人来关注东城实体书店发展现状和经营特色。
“我们还将联动各个书店，在王府井这个东城区的文化地标上做书香市集。发起落地一个东城区实体书店文化月活动项目，并在每年将这文化月固化下来，变成我们京城老百姓来东城打卡探访的一个理由，去换旧书，淘新书，做沙龙也好，总之，要把这个文化月活动品牌IP化打响。”这位工作人员说。
此外，通过书店的探访去联动东城区的中轴线，还有一些胡同街巷的历史空间，发起读城行动。让京城老百姓的关注点不再局限于诗与远方，实际上身边的一些历史建筑及历史典故也是一个很吸引人的点。
“书香之城”探访打卡线路的推出，既是加速“崇文争先”最新实践，也是《东城区关于加快“书香之城”建设 引导支持实体书店“四进”的实施意见》19项具体扶持政策“组合拳”的落地之举，不断构建文化新场景、培育文化新业态，努力把实体书店打造成城市的“文化会客厅”。
书店从业者：从公共文化探路者做起
对于美后肆时美书房被选入东城区“国潮风尚”打卡线路，项目负责人卢秋平告诉北青报记者，这将对原本已是网红打卡地的美后肆时美书房是一种宣传促进作用，美后肆时位于美术馆后街40号，占地面积5411平米（其中美书房300多平米），这是北京最欢腾的四合院，去年被评为北京市十大文化消费地标。
“我们美后肆时在2020年下半年开业以来，作为一个公共文化活动中心，靠活动导流，更加强调的是市民朋友在我们这里阅读的体验感和参与度。”卢秋平表示，“美后肆时”空间比较多，每个月会都有不同的主题活动。这里还有剧场，及一个小广场，在夏天的时候，举办四合院的夏日生活节，音乐节，还有健身节，及与三联生活周刊合作的生活方式节等等，时尚潮流的活动非常吸引年轻人的参与。
美后肆时每年要举办音乐节，艺术节、琴棋书画在内活动1000多场，美书房则举办包括成人阅读，亲子阅读，新书发布之类的活动100多场。“我们的经营理念就是成为城市公共文化运营的一个探路者，我们举办的活动是给真正需要的人做的，活动是立体的，多元的，丰富的，同时也用这个理念来做书店。”卢秋平如是说。
当下受疫情的影响，美后肆时处于闭馆状态，将活动从线下转为线上，通过云端与市民朋友构建起生活美学文化内容的传播。“希望疫情赶快过去，美后肆时能迎来更多的游客前来打卡。”卢秋平说道。
位于南锣鼓巷后圆恩寺胡同的小众书坊则被选入东城区“老城文华”打卡线路里，创办人彭明榜表示，“这对小众书坊来说，当然是一个特别好的事情。东城区通过书香打卡路线图来向市民推荐一些有特色、有品质的书店。这对打造书香之城是一个很有力的举措。”
彭明榜还称，小众书坊作为一个诗歌主题书店，在全国来看也是不多见的。且地处后北京后圆恩寺胡同的一个四合院里，与附近热闹的南锣鼓巷形成了很鲜明的对比。“游客从那喧嚣的环境中走来后，内心一下子会得到一种清凉的安顿。这种闹中取静的感觉是极好的。”
为配合好这个打卡线路的推出，小众书坊将一如既往的保持好图书选品质量，做好诗歌分享会，让读者来了感受到书香与诗歌的魅力，让他们觉得不虚此行，这是小众书坊奋斗的目标。
延伸阅读：推动金融帮扶为31家书店引流 读者消费满100元可减99
“前段时间，我们推动金融帮扶，引来了300万，通过数字人民币试点活动吸引读者满减‘尝鲜’，为东城区31家实体书店引流，入店读者消费满100即可减99元，极好地放大了实体书店线下场景优势，用书香涵养城市气质。”北京市东城区相关人员说，他们通过数字人民币推广来帮书店引流增收，未来可能更多的联动活动方式去解决实体书店生存发展困难现状。
去年东城区给30多家实体书店的资金叫奖励，不叫扶持。相关人员表示，“我们有一个出发点，不把实体书店行业定义为弱经营行业群体，就是说这一行业不是可有可无的，我们是想让它发挥它的竞争力，能够拉动文化消费，培育文化消费。”
对此，在今年的东城区“4·23世界读书日”主题活动上成立的东城区实体书店发展联盟，发出了一个倡议口号，“把消费留在书店，建议大家关注疫情之下书店的经营，生存发展情况。”实体书店联盟将秉持资源共享、合作共赢的理念，搭建实体书店创新发展平台，发挥资源统筹、相互赋能、行业管理、服务提升等功能，抱团取暖共享联合发展新机遇。
目前东城区正在加快对实体书店区级奖励资金的拨付和兑现的进度，会给三十多家书店进行项目奖励，一方面引导实体书店增加自己核心发展的竞争力，一方面也是助力复工复产。
这位工作人员表示，政府的财政资金每一分都是来自纳税人，很神圣。“我们今后对实体书店的的政策奖励，尽量的不会去直接烧钱，把奖励、扶持，补贴给到他们手里就完事了。我们不那么去定义。我们需要的是拓展不同的渠道，包括对实体书店的金融帮扶，宣传引流增收，购买社会公共文化服务等等，要多措并举。”
把实体书店做优做强，未来培养30家东城区本土品牌的书店，这是东城区有关实体书店的五年发展计划，就是要到2025年建成全国知名的书香之城。
文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/乔颖
