2022年高考6月7日起举行。某在线旅游平台发布的数据显示，截至6月6日上午11时，高考房在近一周（5月31日至6月6日）环比上一周（5月24日至5月30日）预订量增幅达到近2倍。数据还显示，今年高考房平均预订均价仅300元，为近5年来新低，较去年下降2成左右。（5月6日《北京日报》）

今年将有1193万学子走进高考考场。其中，不少考生选择了距离考点近的“高考房”，既解决了交通问题，又能更好地休息和备考。而宾馆酒店不仅把客房作为“高考房”营销，而且在餐饮方面提供相应服务。所以，每年这个时候，各地“高考房”都预订火爆，据说今年整体预订量较去年同期增长近105%。

上述数据显示，越临近高考时间，“高考房”预订量增幅越明显。这是否意味着越临近高考，预订价格越贵呢？从理论上讲，“物以稀为贵”，当“高考房”供给相对固定，在需求增加的情况下，预订价格就极有可能上涨。然而，数据却显示，今年“高考房”总体预订均价较去年下降2成，创下近5年来新低。

今年预订量增长105%，而预订均价却创新低，这似乎不符合物价规律。其实，这恰恰是我国宾馆酒店行业回归理性的体现。在过去多年宾馆酒店业因为推出高价“高考房”，受到舆论批评、被有关部门加强监管的背景下，今年宾馆酒店的经营者转变态度，理性定价，而非“趁考打劫”。

其一，从“以价求利”转向“以量获利”。“高考房”是一种短期业务，每年业务周期只有三四天，所以，过去很多经营者就利用这短短几天时间大捞一笔。而今年宾馆酒店经营者则是“以价换量”，即通过下调预订价格来提升预订量。这种“薄利多销”的经营方式更理性，既降低家长负担也让酒店有利可图。

其二，从“牟取暴利”转向“口碑经营”。显然高价“高考房”就是“暴利房”，成本并没有增加，但利润率却非常高。虽然经营者通过高价“高考房”可以获取暴利，但却给社会造成唯利是图的印象，这对于企业形象是伤害。今年主动放弃“暴利”，则有利于重塑企业形象，通过良好口碑去赢得消费者信任。

其三，从“利益思维”转向“法治思维”。过去酒店宾馆推出高价“高考房”，即便明码标价也不代表合法合规，比如以牟取暴利为目的大幅涨价，以散布涨价谣言方式哄抬价格等，都涉嫌违反价格法规。对此，价格监管部门对高价“高考房”很重视。经营者从过去“利益至上”转向“规范定价”是一种进步。

不少酒店宾馆的业绩受到疫情影响，却没有通过高价“高考房”去弥补业绩，反而降低预订价格，这更能反映出宾馆酒店经营者很明智，因为推出高价“高考房”只能获取短期利益，而降低“高考房”预订价格有利于重塑企业形象，能为企业带来长期利益。有远见的经营者不会为了“小利”而忽视“大利”。

不过，今年“高考房”总体预订均价创新低释放理性信号，并不等于所有宾馆酒店经营者都理性。比如近日网传西安一酒店推出了3699元的高考套餐房，引发舆论关注，当地执法部门介入调查。还有酒店表示，预订的“高考房”不能退，在记者介入后又说提前三四天可以退。这样的酒店，等于自毁形象。

上述平台数据显示，“高考房”预订量前十名城市是北京、广州、成都、武汉、重庆、长沙、杭州、深圳、大连、青岛。其中，预订均价最高的是深圳，达到387元，北京、武汉次之，大连预订均价仅220元。预订均价两三百元的“高考房”很多家长能接受，显然不算暴利。期待“高考房”持续保持理性。

文/丰收

图源/视觉中国

编辑/王涵