北青快评|企业要远离任何形式的低俗营销
北京青年报客户端 2022-05-30 16:00

5月29日,不少网友发帖称,安踏一产品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在安踏官方网店的首页位置。30日上午,安踏官方网店客服表示,已在第一时间将图片下架。“因为图片给您带来任何不适的感受,我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。”

当安踏这款产品海报在网络上热传以后,网友的观点并不一致,有人认为是安踏方面为了营销而打色情擦边球,但是也有很多网友认为这只是海报拍摄角度的问题,之所以让人看了产生不好的联想,可能只是一种误解,不应该上纲上线。问题就在于,即便这种让人产生不好联想的产品海报,只是安踏方面的一次操作失误,而不是一种刻意为之,但这种失误,是不是能够避免呢?

品牌方想宣传鞋子的鞋底,也有很多方式来进行,比如让穿着鞋子的模特抬脚,或者是踮起脚尖,亮出脚底等,都可以很好地呈现鞋底的状态,但是这张海报,却偏偏选择了最容易让人产生不好联想的一种姿势,一种拍摄角度,来展示鞋底,你说不是故意的,很多人都不相信。

退一步说,即便真的不是故意的,而是一种操作上的失误,但是安踏作为国内运动品牌的头部企业,内部对广告物料的制作,发布,必然有着严格而完备的流程,难道从海报制作到发布的整个过程中,就真的没有任何一个人发现海报存在容易引发误解的内容?哪怕有一个人提出不同的意见,这款海报也不会出现在公众面前,然后“生命力”只有短短几天,又不得不被撤下。

其实也不要责怪一些网友喜欢上纲上线,从某种角度来说,一些网友的“过激反应”,恰恰是一些品牌喜欢在营销过程中耍小聪明、打擦边球导致的。就以近年为例,前些日子,卫龙辣条在自己的包装上出现了“约吗”“强硬”等不雅词语;再往前,茶饮品牌茶颜悦色使用长沙俚语的广告文案——“捡篓子”,被指责轻视、侮辱女性,最后不得不公开道歉。正是因为这种有意无意打色情擦边球的现象太多,所以才导致了一些网友的风声鹤唳。一些品牌把低俗当创意,把色情当卖点,把歪路当捷径,肆意游走在道德和法律的边缘,“翻车”也许只是早点晚点的事情。

遏制打擦边球的低俗营销现象,除了需要品牌方珍惜羽毛,加强自律之外,加强监管才是关键。除依法严惩外,商业营销的底线和边界有必要进一步明确,比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能,及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”,使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

文/苑广阔

图源/视觉中国

编辑/王涵

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