4月25日，唯品会发布《唯美榜——新锐品牌美妆榜》，其中，珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3，榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140%。

在国货崛起的浪潮之中，年轻品牌不断涌现。2021年11月，唯品会正式启动“新锐品牌计划”，全面支持优秀新国货产品。截至目前，已有近万款商品入选其中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个品牌。

在唯品会“新锐品牌计划”中，美妆品类尤受关注，以谷雨、PMPM、逐本、溪木源为代表的美妆品牌顺应消费潮流变化，在成分及功效上实现突破性发展，同时又兼具性价比，受到年轻消费者的喜爱。

唯品会为上述新锐品牌提供流量倾斜，让品牌迅速触达目标用户，迎来全新的增长契机。2022年1-4月，谷雨、PMPM、逐本、溪木源的销量较去年同期均有倍数级增长。与此同时，新锐品牌也将唯品会视为新品发布的重要阵地。以功效型植萃护肤品牌——谷雨为例，其在4月20日周年庆之际官宣周冬雨成为代言人，并有唯品定制周年庆明星礼盒首发。

唯品会数据显示，今年以来，90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33%、32%，是80后增速的1.7倍。

从用户分布来看，一二线城市仍是新锐品牌的主力市场，今年以来，北京、重庆、成都、广州、深圳、上海依次是新锐美妆品牌销量前六名的城市。有意思的是，虽然销量贡献在城市排名中止步第11位，但乌鲁木齐的销量同比增速却居全国首位，以109%远远超过北上广深。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟