文化时评 | 朋友圈十年,还有多少朋友
扬子晚报 2022-04-22 07:58

4月19日,微信朋友圈十周年生日。这两日,众多网友开始晒出自己的第一条朋友圈,引发一大波“回忆杀”。从2012年4月19日,微信正式上线朋友圈功能至今,十年的时间里,朋友圈已然成为了现代人最为重要的社交场所之一,甚至产生了“朋友圈礼仪”。当我们重新审视自己发布的最早的一条朋友圈时,才突然发现,十年时间里,我们在改变朋友圈,朋友圈也改变着我们。

朋友圈,如何成为一种生活方式

2011年,曾被质疑山寨米聊的微信一举越过了即时通讯的老大QQ,成为最热门的社交软件,与QQ相比,微信的隐私安全系数感觉高了不少,也更加适合熟人社交,同时凭借着简便的语音功能,一举拿下了中老年人的市场。

2012年,朋友圈蓄势待发,十年前的微信好友之间熟人社交的属性要远强于当下,“朋友”是朋友圈名副其实的标签。基于用户对于熟人社交的心理信任感,朋友圈形成了一个比QQ空间更加具有私密性的社交关系网。从朋友圈的分组可见到他人评论内容仅自己可见,这些功能设置看似阻碍了朋友圈内容的传播效率,实际上是在减轻社交心理负担,反而让更多人愿意分享内容。

因此,在朋友圈中我们看到了一个更加生动的生活侧影,从微信官方微信派分享的十年朋友圈精选内容中我们可以看到,十年前的朋友圈中有生活中琐碎的小片段,也有奇思妙想的瞬间,朋友圈成为无数人记录生活日常的方式。

回顾朋友圈的十年历史,今天的朋友圈和十年前的朋友圈相比核心功能几乎没有发生改变,它几乎是非常平稳的运行了十年之久, 上一次的重大改变还是在2017年新增的朋友圈最近半年/三天可见功能。“我的朋友圈,从分享到三天可见到关闭。”这是一名微博网友对朋友圈十周年发出的评论,是什么让我们的分享欲渐渐消失?

一块被瞄准的流量宝地

看看自己的微信好友列表,除了感情亲密的家人、朋友之外,越来越多的同事、老师、客户甚至是想不起名字的陌生人都出现在了好友列表当中,虽然能够对这些人进行分组管理,但是社交的私密圈开始渐渐打破。

另一方面,随着微信用户基础数的几何倍增长,朋友圈成为了一块巨大的流量池,美名其曰为“私域流量”。“朋友圈里没有朋友,只有微商。”这样无奈的话倒也反映出不少人的心声,微商的泛滥也引起了微信团队的注意,微商活动下不仅有产品质量的参差与风险金钱交易的暗流,更成为朋友圈的痼疾,微商的疯狂刷屏也严重影响了朋友圈的使用感受。除了对风险账号封禁外,在今年1月初,微信团队开始上线了朋友圈内容折叠功能,连续发布的多条动态内容会被折叠在集合页中,同时减少了微商内容呈现频率,在一定程度上对泛滥的微商有所抑制。

但是这么大一块流量池,心动的也不止是个人,腾讯自身也不会错过。躲过了微商们小广告的狂轰滥炸,也躲不过腾讯官方在朋友圈里投放的大幅广告。你刷着朋友圈时,这些无法屏蔽的定制广告总会如约而至,而更令人感到不适的是,曾经让人倍感安心的隐私边界似乎也在这些广告中被打破。

同理,朋友圈会变成职场的延续也和朋友圈自带的流量密不可分,从分享我感兴趣的内容渐渐延伸到了分享我工作、学习的内容,朋友圈成为了职场社交的第二,这也进一步挤压着私人生活、情感的表达空间。当朋友圈所赖的熟人社交渐渐土崩瓦解,用户对于朋友圈的依赖性也势必会随之下降。时代数据调查显示,已经有两亿以上的用户设置了朋友圈仅三天可见,最多的理由是不想被新朋友了解过去和保护自我隐私。

微信本体的功能迭代也受到用户的吐槽,新增的状态动图动能也好,还是朋友圈封面也好,这些新增的功能更加倾向于装饰性,也因此被不少人吐槽为“越来越QQ化”,朋友圈变成了我们最熟悉的陌生人。

回不去的纯真年代

当我们回过头去看那些快十年前拍摄的照片时,多少过往的回忆涌上心头,那些照片拍摄的也许并不好看,清晰度也是一塌糊涂,看到下面评论里朋友们的留言,十年前的点滴过往在脑海中翻涌不息。

十年前的朋友圈,简单的就像一张白纸,人们倾向于在这里真情实感的分享生活,不带有任何功利性的目的,十年后,随着社交关系的复杂,微信本身也从一个单纯的即时通讯APP转变成了一个集合了工作、学习生活于一体的工具。朋友圈不再只有朋友,越来越多人开始“逃离朋友圈”,转向啫喱等新晋社交APP寻求一方净土。

对于大多数人而言,朋友圈在社交圈中的重要性仍旧不可替代,发条朋友圈仍然是我们记录生活瞬间,分享情感火花的重要平台。一个十年已经过去,下一个十年,朋友圈又会以怎样的面貌出现?

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

编辑/弓立芳

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