星巴克公益基金会启动“星绣未来”非遗传承项目
北京青年报客户端 2022-03-23 14:52

“带着娃、绣着花、挣着钱、养着家”,这一场景将帮扶山区女性开展创业。3月23日,北京星巴克公益基金会宣布,向友成企业家扶贫基金会定向捐赠635万元人民币,共同启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。

项目计划遴选出50名女性非遗带头人,在3年内帮扶她们及其合作社共1250位女性开展非遗创业。项目还将重点支持15支乡村女性创业团队,通过赋能、孵化、推广等方式,助力其就业、创业,促进非遗产业的可持续发展,加速非遗文化的传播。

启动仪式现场,来自贵州黔东南排卡村的杨树桢大姐通过网络连线分享了她的故事。年轻时因为要外出务工,她只能把出生没多久的孩子托付给爷爷奶奶抚养。随着孩子渐渐长大,杨大姐焦心孩子的教育,毅然返乡。她一边带娃,一边用代代传承下来的苗绣手艺支持生计。然而,产品设计、市场渠道、资金支持等方面的天然局限,让像杨大姐一样的乡村女性创业时困难重重。“星绣未来”项目致力于解决她们的难题,通过赋能非遗创业的方式,让她们不离乡土,过好生活。

“乡村妈妈的一针一线,绣出了一家老小的幸福,绣出了对美好生活的向往和追求,也绣出了中国传统文化的轮廓。” 北京星巴克公益基金会理事长、星巴克中国华北区总经理吴晓雷表示,“我们很高兴能持续赋能乡村女性,帮助她们实现‘带着娃、绣着花、挣着钱、养着家’的朴素愿望。这也展现了星巴克一以贯之的初心和人文向善的价值观。我们希望为更多需要帮助的群体带来希望,传播更多美好。” 

“星绣未来”创新地结合了乡村女性赋能和非遗新经济。项目将联合起政府、高校、星巴克等多方力量,招募拥有手工技艺的乡村女性,提升其非遗产品的设计水平及商业推广能力,并重点培养有潜力的带头人,打造出具有市场竞争力的产品和品牌。同时,项目还将开展非遗进高校、进社区、进星巴克门店的活动,让更多人感受非遗之美。

“乡村女性是乡村振兴的重要力量之一,这个群体的帮扶需要社会各界力量的支持。“国务院参事、友成企业家扶贫基金会副理事长汤敏在项目启动仪式上表示,”友成基金会希望与星巴克基金会一起,通过这个项目搭建一个政府、企业、高校、公益组织、志愿者共同参与的公益平台,形成集合影响力,共同帮助从事非遗的乡村女性。”

据悉,自2020年5月星巴克“乡村妈妈加速计划”正式启动以来,已成功孵化了10家非遗合作社,为2200余名乡村女性提供了包括管理、销售、创意、技艺等在内的非遗培训;此外,部分星巴克特色门店还开展了56场非遗公益沙龙,吸引了超2600名城市居民亲身体验非遗之美。2021年11月星巴克在北京开幕了首家非遗概念店,期间还与“乡村妈妈加速计划”受益人杨而报浪合作,将蜡染艺术呈现于门店,把非遗艺术带到更多都市年轻人身边。

进入中国市场23年来,星巴克始终秉承人文精神,满怀回馈社会的无限热忱。依托北京星巴克公益基金会,星巴克将继续探索和实践更多非遗传承的创新方式和应用场景,带动更多乡村女性居家就业、创业,发扬非遗文化魅力,助力乡村振兴,持久回馈中国社会。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/崔毅飞

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