北京青年报记者从融创文旅获悉，其冰雪板块已覆盖大众冰雪娱乐及专业级冰雪运动需求，打造了丰富多元、四季畅滑的冰雪消费全域新场景，让更多人爱上冰雪运动。

卡位全国核心客源地掀起“南方滑雪热”

由于地理气候等因素差异，冬季冰雪覆盖城市不均衡，冰雪产业发展存在着地域和季节的限制。而以融创雪世界为代表的室内雪场的兴起，不仅令南方人在家门口就能娱雪和滑雪，还能使滑雪运动贯穿四季，成为日常休闲、随时能实现的全年龄层活动。

近年来，融创文旅冰雪业务范围和产业布局不断完善，已开业运营9家雪场（包括3家室外雪场），计划整体战略布局35家室内雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，运营项目年客流达249万人次。

从北方的哈尔滨到南方的广州、无锡、昆明、成都、重庆等城市，融创文旅通过全国布局室内雪场，打造四季运营的高频滑雪场景，致力于让融创冰雪成为大众上雪的第一入口，也让全国滑雪爱好者真正实现随时随地有雪可滑。

2021年10月，广州融创雪世界全日接待游客突破7500人次，创下新高，充分体现了融创雪世界在南方客源地的受欢迎程度。

打造高品质冰雪旅游目的地

依托文商旅领域全业态布局、室内雪场及各类滑雪场景的丰富运营经验，融创文旅冰雪板块自2021年以来，不断进行轻资产运营管理输出，整合优势资源，打通室内与室外、南方与北方雪场壁垒， 先后与吉林北大湖滑雪度假区、河北金山岭滑雪场、吉林长白山和平雪场及南山雪场等室外雪场项目达成相关合作，将为市场提供更创新多元的冰雪旅游度假产品。

在融创冰雪小程序，可以看到各地雪世界年卡+北大湖次卡的套餐产品正在热售中，开启室内和室外雪场畅滑模式，不仅提升了北方冰雪消费参与度，更充分挖掘了南方冰雪消费潜力，而滑雪“玩家”也有了更多目的地选择。

赋能青少年冰雪教育助力冰雪运动普及

融创文旅所打造的滑雪学校、滑雪赛事、营地产品等，已逐渐在市场形成亮点印记。融创滑雪学校现包括青少年校队、青少年竞技队、冰雪职业教育与大众冰雪教育四个细分业务板块，可以覆盖从滑雪小白到大神，从零基础到竞技级、教练级的滑雪成长全生命周期。为不同领域、不同阶段的冰雪消费者提供适合的冰雪产品。 滑雪学校拥有400余名专业滑雪教练，每年可培养超过33万全年龄段学员。预计2022年上半年，将完成近150支滑雪校队组建，并以地区为单位开展日常校际比赛，不断提升竞技水平，为冰雪行业储备和输送专业人才，助力滑雪运动纵深发展。

融创文旅冰雪板块发起“冰雪进校园”活动，已陆续走进全国数十所中小学进行冰雪知识的公益普及与校队组建，还专门针对青少年群体，提供营地教学、竞技教学等多种特色项目，全面提升不同阶段青少年学员的滑雪能力，激发其潜在兴趣空间，也为家庭类消费者提供冰雪度假类亲子共享产品。

为更好地提供定制化服务，满足滑雪爱好者的交互需求，融创文旅打造了融创滑雪俱乐部，围绕用户生命长周期提供全覆盖服务，从线上精准便捷服务到线下实战切磋体验，从滑雪大咖、业界达人到滑雪爱好者，构建滑雪社交新场景。

2021年，依托融创滑雪俱乐部，融创文旅落地了高山滑雪公开赛、数字冰雪运动会、冰雪嘉年华、夜雪派对、电音雪趴等系列特色冰雪活动，让广大会员共享四季冰雪乐趣。

值得一提的是，为更好地牵引冰雪产业跨界联合，拓展深度生态合作，融创文旅已与河北、东北、新疆及海外的瑞士、法国、奥地利等多个地区知名雪场达成战略合作，与200多个冰雪旅游、赛事合作伙伴达成深度业务合作。

发力“冰雪+”构建冰雪消费全场景

面对新消费趋势，高品质供给格外重要。依托全国落子的室内外冰雪项目，融创文旅创造多彩的“冰雪+”消费场景。

融创文旅冰雪板块涉及体育、教育、赛事、旅游、演艺文娱等领域，正在推出与不断增长的消费者需求相匹配的创新产品和服务。而定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅布局全国核心城市，除冰雪之外，旗下还拥有乐园、酒店民宿、海世界、水世界等多元主题业态，各业态与冰雪之间相互赋能融合，构成“一站式综合旅游消费目的地”。

融创文旅在雪场建设和运营的基础上，围绕大众消费场景，又逐渐形成了滑雪学校、滑雪赛事、营地教育和会员俱乐部四大衍生业务体系，并进一步向产业上下游拓展业务布局，构建更广阔的“冰雪+”场景。

打造绿色标杆定制全球雪场绿建认证标准

2021年10月，融创文旅集团与世界领先的综合建筑环境科学中心之一BRE（英国建筑研究院）达成战略合作，将定制全球雪场绿色建筑认证标准“BREEAM-雪世界”，树立全球“绿色冰雪”标杆，这不仅填补雪场绿建认证行业空白，也可助力冰雪行业的绿色持续发展。

未来，融创文旅冰雪板块将持续把绿色低碳建设与发展视为重要目标，为大众带来可持续发展的欢乐冰雪场景。同时，坚持冰雪建设“大品质”理念，将建设标准由内向外输出，引领行业标准。

如果说2021年是融创文旅向冰雪产业全面进军之年，那么2022年将是融创文旅冰雪板块战略化、品牌化发展的发力之年。在全业态发展中脱颖而出的四季冰雪产品、素质教育营地项目和专业赛事活动等，将逐步实现品牌升级和能力输出，通过从室内向室外，从南方到北方的全面落地；通过全产业链精细化运营发展与高品质供给，跨界合作破圈运营，推动打造集健身休闲、竞赛表演、运动培训、综合旅游于一体的室内外冰雪消费全场景，为后冬奥时代积蓄长久能量，助力实现“三亿人上冰雪”。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/毛羽