“冰墩墩”设计团队负责人:成为“顶流”始料未及,吉祥物会成为时代记忆
中新网 2022-02-06 11:00

“我但愿它能成为一个经典,至少在奥林匹克史,它能给人留下深刻记忆。”

2月4日,2022年北京冬季奥运会开幕式举行。作为冬奥吉祥物,“冰墩墩”“雪容融”备受追捧和喜爱。日本电视台记者辻冈义堂还因为喜爱冬奥会吉祥物“冰墩墩”在中国社交媒体上走红:一则网络热传的视频中,辻冈义堂开心地掀开衣服展示他的“冰墩墩”徽章;听说“冰墩墩”来到场馆,他立马放下手中的工作,化身迷弟“求”合影。

连日来,奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边不断售罄,可谓“一墩难求”。

“冰墩墩”广受欢迎的原因是什么?设计师如何看待“冰墩墩”周边售罄这件事?2月4日,红星新闻记者对话2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计团队负责人,广州美术学院视觉艺术设计学院院长、教授曹雪,和他聊了聊集万千宠爱于一身的“冰墩墩”。

曹雪表示,大家对“冰墩墩”如此喜爱让他始料未及。“冰墩墩”周边售罄,以至于他儿子都没能买到。曹雪说,“冰墩墩”周身黑白,还有一个冰晶外壳,它应该是冷的,但是恰恰相反,它给人带来温暖、可爱和萌的感觉。这种温暖一旦被人感受到,即使随着冬奥会闭幕,“冰墩墩”会成为历史,但是那个温暖的记忆会留下来。

“我但愿它能成为一个经典,至少在奥林匹克史,它能给人留下深刻记忆。”曹雪说,他并不担心“冰墩墩”会过气。

在“冰墩墩”入选北京冬奥吉祥物后,曹雪跟团队所有成员讲,以后除了第三方提到“冰墩墩”,自己不要把“冰墩墩”挂在嘴边。他认为,对团队里年轻的学生来说,起点太高反而未必是好事。掌声和欢呼声,是“致聋”的祸因。“北京冬奥会开幕,我们当然也很激动,但以后未来的路还很漫长,他们还需要去拼搏,每个人都需要把自己归零。”

谈到那位喜爱“冰墩墩”的日本记者时,曹雪说,如果有可能的话,很想当面和他一起交流,听他讲讲为什么那么喜欢“冰墩墩”。曹雪表示,自己愿意带着团队帮他在“冰墩墩”周边上签上名字。

对话实录

在广州生活的南京人设计出了“冰墩墩”

红星新闻:您是南京人,在广州生活,对冰的概念和感受从何而来?

曹雪:我出生那天是小雪节气,我妈妈就给我起了这个名字,单字一个雪。如今为冬奥会设计“冰墩墩”并入选,我常说这是命中注定。我从小在南京,南京经常下雪,小时候我经常会和邻居家的小孩一起,用竹片和板凳自制小雪车或者小滑板。堆雪人、打雪仗也都是我儿时的记忆。

一下雪,本来很熟悉的南京,一夜之间就变得让人耳目一新。这种视觉冲击,对从事设计的人来说有很大的作用。这些元素都储存在我的大脑里,一旦有任务或者项目需要相关设计时,我就会把它们提取出来。从冰的概念变成具体的冰壳,来自于另一个入围方案中的冰糖葫芦,它让我们想起冰壳、冰晶外套这样的视觉元素。

冰墩墩太火,儿子想买都买不到

红星新闻:在奥林匹克官方旗舰店,“冰墩墩”的很多周边都售罄了,不少消费者留言这是落实“一户一墩”,还有人评价“冰墩墩”是最成功的吉祥物,您对“冰墩墩热潮”是什么感受?

曹雪:有点始料未及。我们相信它会得到大家喜爱,但没想到还会像现在这样,近几天甚至卖断货。我们团队其实早就解散了,但微信群还在。原来团队有14个人,一半是研究生,很多人现在毕业两年了。这几天,群里又热闹起来了,大家看到“冰墩墩”的消息都会马上分享。团队“生”出来这个孩子,我们都在关心它的成长。

很多亲朋好友都在问我,有没有特殊渠道可以买(“冰墩墩”周边),我的统一回复是“确实没有”。家里的“冰墩墩”早就送完了,我们自己也是掏钱在网上买的。

“冰墩墩”周边售罄这件事,在我家还有个故事。我自己有两个孩子,大儿子不跟我住在一起,他的朋友特别想要一个“冰墩墩”盲盒,我大儿子就跑到广州的专卖店问有没有卖,工作人员很遗憾地告诉他没有。他为了套近乎,说:“我爸是‘冰墩墩’设计师,能不能想想办法?”人家说:“真不好意思,真的没有,您可以登记预订一下。”

这事我是怎么知道的呢?是有人去了同一家专卖店问还有没有“冰墩墩”,工作人员回答说:“真没有了,曹雪的儿子都来过了,他都没有,你们更别想了。”

“冰墩墩”会成为一个时代的记忆

红星新闻:“冰墩墩”已经形成了一个热潮,你担不担心冬奥会以后“冰墩墩”过气?您希望“冰墩墩”在未来的时间里给人们留下什么?

曹雪:“冰墩墩”周身黑白,还有一个冰晶外壳。它应该是冷的,但是恰恰相反,它给人带来温暖、可爱和萌的感觉。这种温暖一旦被人感受到,即使随着冬奥会闭幕“冰墩墩”成为历史,这种温暖的记忆也会留下来。我但愿它能成为一个经典,能给人留下深刻记忆。

当初宣布我们(“冰墩墩”)入选时,冬奥组委一位负责人讲了一句话,他说,从此广州美术学院将永远载入奥林匹克史册。我们在设计的时候,会很自然地翻阅历届奥运会的吉祥物。我觉得载入史册就是这样一个意思,只要提到奥运会,“冰墩墩”都会再次出现,成为一代人或者说一个时代的记忆,所以我们并不担心“冰墩墩”会过气。

另一方面,在我们团队内部,我一直是希望“冰墩墩”的热度可以过去。我经常讲,创造性的劳动,永远是一次性的劳动。我希望团队的成员能继续创造奇迹,但也许这一辈子也碰不到这样的机会了。在“冰墩墩”入选后,我跟团队所有成员讲,以后除了第三方提到“冰墩墩”,我们自己不要把“冰墩墩”挂在嘴边。对团队里年轻的学生来说,起点太高反而未必是好事。掌声和欢呼声,是“致聋”的根本祸因。现在冬奥即将开幕,我们当然也很激动,但未来的路还很漫长,他们还需要去拼搏,每个人都需要把自己归零。

想和喜爱冰墩墩的日本记者交流

红星新闻:对那位喜爱“冰墩墩”的日本记者,您想对他说些什么?

曹雪:如果有可能的话,我很想当面和他一起交流,听他讲讲为什么那么喜欢“冰墩墩”。我也愿意带着团队帮他在“冰墩墩”周边上签上名字。

红星新闻:今天是冬奥会开幕的日子,作为参与者,您对冬奥会有什么期待?

曹雪:我看了媒体对张艺谋导演的采访,很期待今天晚上的开幕式。我有一名研究生,跟着张艺谋团队为冬奥会开幕式进行艺术创作,已经在鸟巢里待了2个月了。我希望今天晚上能看到一个规模不大、时间不长,但有四两拨千斤能量的开幕式。张艺谋在接受采访时讲到,时代不同了,2008年科技水平没有达到的,他这次想去圆梦。我希望,这一次冬奥能在奥林匹克史上留下重重的一笔。

800万海外网友围观!

冬奥“顶流”的秘密再也捂不住了

近日,冰墩墩频频登上热搜,成为北京冬奥的话题焦点,相关手办、徽章等产品受到众多网友和媒体记者欢迎。而在专业运动员群体中,也燃起了一股熊猫热潮。冰墩墩和周边产品折服了一众冬奥名将,让很多人成为“迷弟迷妹”,并录制短视频。

一切还要从一条粉丝留言说起。

麦迪·马斯特洛是女子单板滑雪名将,今年22岁,来自美国加利福尼亚。她曾在2018年参加平昌冬奥会,实力不俗。

2月2日,马斯特洛入驻冬奥村,并拍摄了一段展示房间条件的视频,上传到海外短视频平台TikTok,超过83万网友围观。一位名叫Junkyfungus的用户留言询问,“为什么不聊聊熊猫枕头呢?”这条留言获得160多位网友的点赞,但并未引起马斯特洛的注意。当天,马斯特洛又拍摄了一段展示智能床的视频,播放量超过74万。Junkyfungus再次留言,“还是没有任何关于熊猫枕头的内容”。560多次点赞将这条留言顶到了评论区前排位置,终于得到了马斯特洛本人的回应。紧接着,马斯特洛专门拍摄了两段视频,和冰墩墩进行亲密互动,并用全方位无死角的特写镜头,近距离展示了这个带有冰墩墩形象的枕头。

马斯特洛在网上搜索了冰墩墩的发音,在视频中将其称作本届冬奥的“主角”。而网友们则在评论区科普这个吉祥物的含义。“我会带你一起回美国的。”马斯特洛对着冰墩墩深情说道。两段视频吸引了超过130万人围观。

事情到这里并没有结束。另一位网友在评论区提醒马斯特洛,她还是没有明白这个抱枕的“奥秘”。这款抱枕带有拉链,展开之后会变成毯子。马斯特洛按照指引,将枕头展开,脸上满是难以置信的表情,并感叹,这个设计真是天才般的想法。这段视频在TikTok迅速走红,目前播放量已经超过580万,获赞超过73万。奥林匹克官方账号现身评论区,留言说,“玩得开心,麦蒂”。没想到,很多网友在这条留言下回复询问,是否有网购链接。“这是我见过的最可爱的熊猫。”一位网友感叹道。

从此,马斯特洛彻底沦陷,沉迷在冰墩墩的世界里,睡觉离不开它,逛超市也能看到它。目前,马斯特洛的TikTok账号中,与冰墩墩有关的短视频播放量累计已超过800万。

不只是马斯特洛,芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁和队友萨沃莱宁对这款抱枕也爱不释手。两人在TikTok上开心地展示自己身披枕被的场景。

此外,瑞士滑雪运动员尼古拉斯·胡贝尔、巴西“钢架雪车”选手妮可·西尔维拉、捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃,都是冰墩墩的忠实粉丝。运动员们对冰墩墩的喜爱还扩展到其他周边产品。2月2日,奥地利雪橇运动员丽萨·舒尔特在训练间隙,去逛了一次冬奥村礼品店。她本来不准备买什么,只是想着随便转转。在看到一款熊猫主题的帽子后,她彻底改变了想法。

在一段视频中,丽萨展示了自己佩戴这款熊猫帽的样子,欣喜之情溢于言表。她在评论区回复留言时感叹,这款帽子是她的最爱,很想和自己的队友合拍一段TikTok视频。

美国女子单人雪橇名将萨默·布里彻留言称,“现在就跑去买这款帽子”,而丽萨则表示,自己已经沉迷其中,不能自拔了。很快,萨默·布里彻就拉着一位队友去了奥运礼品店。在2月3日上传的一段视频中,她展示了自己佩戴这款冰盖帽的样子,并与路边的冰墩墩亲密合影。在冬奥村,严格的防疫措施和先进的智能设备并没有拉远人与人之间的距离。冰墩墩及其周边产品凭借可爱的造型、暖心的设计,展现出本届冬奥会的人情味,并跨越国界和语言,让不同国家的运动员迅速融入到冰雪大家庭中。而这些赛场之外的视频和话题,让无法到现场观看比赛的网友感受到了体育精神的内核。

编辑/白龙

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