北京青年报记者1月1日了解到，美赞臣中国业务集团携品牌大使李晨在浙江卫视跨年晚会上，正式宣布启动 “用爱传递 更好开始”关爱留守儿童公益项目。其将通过中国儿童少年基金会捐赠市场价值总共3500万元的营养品给四川等六省有需求的留守儿童，为他们的健康成长提供营养支持。

在“健康中国”的战略背景下，农村留守儿童关爱保护和困境儿童保障工作备受国家、社会关注。此前《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》出台，对学龄前儿童营养改善工作提出具体要求，更进一步表明中国在解决留守儿童问题上的坚定决心和不懈努力。“用爱传递 最好开始”公益项目正是在这一背景下发起，旨在为留守儿童创造更好的健康成长营养条件。

该项目由美赞臣中国发起，联同23个重要合作伙伴为留守儿童的健康成长提供营养支持。消费者通过这些合作渠道购买美赞臣750g以上任意产品一罐，美赞臣中国就会捐出价值30元的营养品，最高捐赠市场价值3500万元，并通过中国儿童少年基金会捐赠给四川省、云南省、甘肃省等六省有需求的留守儿童。

美赞臣中国此举在行业内开创了三个“第一”。据了解，美赞臣是首个赞助跨年晚会的婴幼儿配方奶粉百年国际品牌。作为该项目公布平台的浙江卫视也是首次在跨年晚会上为单一品牌开启公益环节。由此，美赞臣中国也成为了首个借助跨年晚会发动行业力量进行公益奉献的母婴企业。

本地化独立运营伊始，美赞臣中国就确定了强化“决策链”、“价值链”、“数字链”等一系列创新战略以激活价值生态圈，由此开拓了国际品牌实现在中国市场运营的全新样本和路径，得到了业界高度认可。在本地化战略的指导下，美赞臣中国进一步实践“给宝宝一生最好的开始”的企业使命，别出心裁地在浙江卫视跨年晚会上开启公益计划，就是基于“价值链”作出的一次更创新，更具感召力的“公益+伙伴共创”探索。

通过开展“公益+伙伴共创”，美赞臣中国紧密团结价值生态圈中的重要伙伴，将一个个产业链条上的志同道合的重要节点转化为公益事业的“放大器”，带动生意伙伴参与公益共创，在爱心“大合唱”中共同彰显公益价值、履行企业使命。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平对此表示：“美赞臣作为一个116年的国际品牌，始终致力于‘给宝宝一生最好的开始’。跨年晚会寄托着人们对全新一年美好期盼，我们希望以‘传递爱’的公益方式，与全国观众共迎一年最好的开始。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟