新式茶饮奈雪迎来6周年 官宣品牌IP大使
北京青年报客户端 2021-12-07 12:42

12月7日,奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪发布概念视频,正式官宣品牌大使“NAYUKI”。这个来自美好多元宇宙的IP人物,将在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。

截至今年11月,奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动,奈雪72小时售出1.9045亿销售额,按此前报道所述奈雪月店均100万来算,相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录,也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。

值得一提的是,此次NAYUKI还带来储值卡充100得150的福利,72小时商品成交总额近2个亿,这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。

北青-北京头条记者了解到,本次活动中奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播间、线下门店)销量占比达97%,其中官方小程序占比达68%,品牌自有流量的活力可见一斑。自2019年开始搭建会员体系,2021年11月奈雪公布数据显示,会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下,此次共售出190万张卡,其中老用户占比89.5%,新用户占比10.5%。

随着新式茶饮行业竞争格局的形成,有观点认为,行业已经进入“内卷”阶段,据《2021新茶饮研究报告》显示,2017-2020年,我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元,年复合增长率达到25.34%。面对愈加激烈、多元的竞争市场,除了产品创新之外,全线布局、形成具有高度标志性的品牌内核也成为茶饮品牌们发力的重点。

除了销售成绩亮眼十足,奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI,将品牌人格化。这位诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞,从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿,懵懂可爱的形象如茶芽初绽,颇具辨识度。奈雪同步推出实物版IP潮玩,也为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平

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