在北京国际电影节组委会办公室的指导下，基于易观分析的权威和专业的产业、数据和调研分析方法，《中国电影营销数字化发展分析2021》全面地分析和总结了中国电影产业在营销方面的数字化成果和发展特征。同时，结合数字营销市场、企业营销实践和用户调研，进一步探讨了中国电影的市场营销数字化趋势，为电影产业如何在坚守传统体验的同时拥抱数字化未来提供参考和建议。

《中国电影营销数字化发展分析2021》显示，在互联网的发展与推动下，电影的宣发环节已经完成从TO B到TO C的转变，消费者对影片的认知度和口碑会对票房产生决定性影响，目前将近90%在国内上映的院线电影会在映前和映中进行营销。在有宣发需求的电影项目中，新媒体营销的比重基本达到整个宣发策略的80%左右。

视频类内容、剧照海报两大传统的宣传物料仍是当下的主流电影营销形式。根据易观调研数据显示，在互联网上接触过视频花絮或精华片段、剧照海报的用户占比均超过50%，其中与电影内容相关的视频花絮或精华片段最容易激起用户的观影欲望。

随着直播电商的兴起，以及新冠疫情对线下活动开展的影响，电影上映前主创走进直播间的“线上路演”活动日益增多，由于直播间的营销活动往往能够带来直接的电影票优惠，这一营销方式较为受到用户的青睐。

在当下的数字经济时代，新兴媒体不断涌现，信息碎片化和触点的分散化特征日趋明显，用户的注意力成为稀缺资源，ROI降低成为目前营销行业的发展难点。未来，电影营销将会对“品效合一”更加重视，全链路的触点互动与高效转化是片方的核心诉求。依托数字化手段将营销元素渗透至营销链路的各个触点上，覆盖用户从接触首个广告触点到最终形成购买转化的全链条中，以一体化的营销链路实现消费者直连将成为电影营销市场的发展方向。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/崔巍