二季度净利润创五年新高 维密做对了什么?
中国商报 2021-09-02 09:00

8月19日,美国知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)发布2021年二季度财务报告,净销售额同比大涨超50%,净利润实现该品牌五年来的最高值。可以看出,维密正在用自己的方式慢慢走出低谷。

8月19日,维密发布2021年二季度财务报告,这是该品牌在完成单飞后的首张“成绩单”。财务报告显示,截至7月31日的三个月内,维密净销售额实现16.14亿美元,去年同期仅为10.66亿美元,同比大幅度增长50%以上;净收入实现1.51亿美元,而去年同期净亏损1.99亿美元。据悉,8月3日,维密正式脱离原母公司L Brands集团独立上市。

该公司首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters)在财务报告中提到,通过严格的库存管理、更具吸引力的产品以及减少促销力度的方式,公司利润率实现大幅提高,最新二季度营收超过预期,实现了五年以来最盈利的春季销售。同时,马丁·沃特斯表示,在L Brands集团拆分完成后,维密将保持强劲势头,以新的品牌定位、严明的业务运营为消费者提供喜欢的产品。

实际上,维密正处于一个重塑、调整阶段。自2020年以来,该品牌放弃“天使”模特,突破原有性感模特的标准,选用变性模特、大码模特;该品牌聘请七位拥有非凡成就的女性为新的代言人,展现全新价值与审美。同时,维密还丰富了产品线,推出婚嫁系列、运动系列、休闲系列以及泳装系列,并即将推出哺乳系列,以满足消费者多场景需求。

此外,该公司更换了新的领导团队,将以前以男性为主的理事会改组成以女性为中心的结构。业内人士认为,维密之所以能够在坠落后获得重生,是因为其正在逐步转型成具有全新价值的品牌。

值得注意的是,最新的二季度销售额仍低于2019年二季度17.85亿美元的销售额,维密方面表示,这是公司关闭多家门店所致。受新冠肺炎疫情以及经营不善等多种因素影响,L Brands集团在2020年5月宣布永久关闭约250家维密门店。中国商报记者查询财务报告发现,二季度报告期内,该品牌关闭了8家美国本土门店。截至2021年7月底,维密全球市场门店数量仅为926家,较巅峰时期的1400多家下滑明显。目前,维密在大中华区市场门店数量为62家。

维密方面预计,2021年三季度的销售额将以中高个位数增长,2020年三季度的销售额为13.5亿美元。但由于剥离业务后协同效应损失尚不知晓、环境的持续不确定性等因素,该公司不提供四季度的财务指引。

编辑/康荦

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