进入夏季，饮料行业大战厮杀正酣，可口可乐首次推出了含酒精饮料“托帕客（Topo Chico）”硬苏打气泡酒，这意味着中国含酒精饮料市场杀入新军，此举也是可口可乐公司全面推进“全品类饮料”战略的突破性尝试。

作为低度酒的细分品类之一，硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，市场扩容潜力巨大。作为一种入门级酒精饮料，其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人追求轻负担的生活方式。据中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，2019年，国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，在去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%。在今年京东618大促期间，可口可乐中国探索增长新模式，也斩获饮料类别销量排名第一的战绩。

北青-北京头条记者注意到，7月21日，可口可乐公司发布了2021年第二季度财报。财报显示，可口可乐公司第二季度营收为101.3亿美元，同比增长42%，超出市场预期的94亿美元；经营利润为30.2亿美元，同比增长52%；每股收益为0.68美元，同比增长61%，高于市场预期的0.56美元；全球单箱销量同比增长18%，亚太单箱销量同比增长16%。

“第二季度的业绩表明，受公司加速转型驱动，我们的业务复苏速度快于全球经济复苏速度。尽管各地市场复苏尚未同步，但我们有信心调高全年的业绩指引。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，在亚太地区，随着疫情趋于稳定，市场持续复苏，在公司所有运营事业部业务增长的驱动下，第二季度的单箱销量同比增长了16%。从品类来看，营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了25%的增长。中国市场方面，整体销量增长超过了2019年同期水平。詹鲲杰在当天的电话会上表示：“得益于可口可乐销量的增长和产品组合的优化，中国市场各品类依然保持强劲的增长势头。户外消费渠道以及电商渠道方面的表现十分强劲。”

品类取得突破性创新的同时，可口可乐中国持续推进数字化转型，加强线上线下渠道布局，提高市场渗透力以推动业务增长。

根据凯度消费者指数6月发布的《2021年亚洲市场品牌足迹》报告显示，可口可乐以14.9%的消费者触及指数增长率，位列中国市场2020年度增长最快的品牌，全年消费者触及数超过2.69亿，渗透率高达51.1%。

数字化转型也驱动了线上线下渠道的拓展。在线上，可口可乐中国系统与京东旗下社区团购平台京喜拼拼达成合作，捕捉时下直播和社区团购热潮带来的新消费机遇。在深耕已久的线下渠道方面，可口可乐中国与便利蜂升级合作关系，双方将在数据、营销和新品方面开展合作，共同探索线下渠道的数字化运营创新模式。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/彭小菲