6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。其中，各地消费者显示出不同偏好，北京人喜爱购买核雕。

“抖音618好物节”期间，来自全国各地的22.3万款特色产品，通过平台“富域计划”提供的流量扶持，被更多消费者熟知。其中，广西百色芒果、陕西洛川苹果、湖北秭归脐橙、新疆若羌灰枣、陕西阎良甜瓜位列生鲜好物销售量前五。

通过上万场特色直播，蔬菜、水果等农产品，在抖音电商里获得了市场新增量。报告显示，相比去年同期，该平台蔬菜销量增幅达190.5%，消费者下单最多的是南瓜、小香薯和洋葱。水果销量同比增幅达157.4%，芒果、苹果和橙子销售量位列前三。

在抖音电商“富艺计划”的推动下，平台特别打造了“遇见新国潮”专区，邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人，通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。报告显示，非遗商品的订单量环比增幅达173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受平台消费者喜爱。

各地消费者呈现出对国风好物的偏好差异：买旗袍最多的城市是成都，买汉服最多的城市是西安。北京消费者购买了大量核雕工艺品，上海消费者偏爱中式点心，山东潍坊和烟台分别是购买盆栽牡丹和酱香型白酒最多的城市。

越来越多的老字号入驻抖音电商，尝试自播，获得了新的市场增量。报告显示，活动期间，泸州老窖自播成绩出众，销量环比增幅达164.5%。此外，百雀羚、恒源祥、回力和内联升也表现优异，销量环比增幅分别为80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

该报告还披露，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟