饿了么到店团购日均订单已是去年四倍
北京青年报客户端 2021-06-18 14:31

打造消费者“身边经济”的饿了么,在到店团购领域的业绩也更进一步。北青-北京头条记者6月18日了解到,自去年到店业务接入饿了么后,不到一年时间,饿了么新增商户超过100万家,覆盖餐饮美食、休闲娱乐、美容美甲等线下本地生活服务类门店。截至今年6月,到店团购订单日均单量已是去年的四倍。

饿了么今年5月率先在深圳和苏州两城测试了“爆爆团”业务,这是一款主打稀缺、超性价比的团购产品,相当于线下版的聚划算。低价、折扣商品与饿了么用户较为贴合,具备天然的吸引力,饿了么力求打通中心化和去中心化的流量,走出创新的产品成长之路。

作为一款打造到店心智的产品,目前“爆爆团”业务覆盖超过20个城市,包括北上广深,以及西南成都、中部武汉、长沙等重点城市,半年内还将拓展超过40城。

此外,针对到店核心频道和应用,饿了么近期也做了迭代和优化。目前主搜栏已经开放给了到店,“搜索发现”支持到店词和品牌商家热榜接入。在实际应用时,搜索某家餐厅,结果将逐渐呈现出到店和外卖选项,可根据用户所有自由切换。而非餐业务,则直接跳转至商家页面,团购和优惠券信息一览无余。

事实上,最近以往相对低调的美食团购频道也开始热闹起来。饿了么内部人士透露, 618期间,美食团购频道对头部品牌进行大力招商,通过线下扫码给商家带来流量上翻,同时逐步搭建商家品牌号。目前频道主打每周一大牌,突出品牌尖货,确保天天有折扣,同时支持品类超级SKU运营。

由此可见,饿了么的到店业务开始全速推进,而随着去年怪兽充电、飞猪等垂直赛道大IP应用融入饿后,饿了么已然朝着一个超级APP的道路发展,在任何场景,都可以看到家和到店的痕迹,对于用户来说,省去多次切换APP的不便。

业内人士分析,自今年逍遥子明确表示:未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智后,饿了么已经肩负统筹协调多方业务支援的重任。在大幅度改善运营效率的背景之下,将构建起多场景、高频、优质服务的超级APP的外界形象。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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