大幕拉开,“冬奥来了”!
CMG观察 2021-06-18 11:13

如果有一台时光机,你可愿回到2008年的那个夏夜?

那年,历时130天的圣火接力,穿越13.7万公里,在鸟巢点燃,国人的奥运之梦也随之展开;

那年,百位歌手共同演绎的《北京欢迎你》唱响神州大地的每一个角落;

那年,五彩的焰火从北京中轴线腾空而起,夜空中群星闪烁,美轮美奂;

那年,运动员、志愿者、媒体人等各行各业的人们凝心聚力,为世界奉献了一届无与伦比的奥运会,将一个自信、开放、充满魅力的中国展现在世界面前。

2008年北京奥运会期间,央视集合各方力量进行全方位的赛事直播、转播与多渠道的立体化报道,强化奥运概念,营造奥运氛围。

再度回望,我们如此怀念,这是共同属于中国人的奥运情怀。时隔数载,我们亦满怀期待,新的篇章即将展开——

2022年2月4日,北京冬奥会将盛大开幕!届时,北京将成为全球首个双奥之城,吸引世界瞩目。

亿万中国人的冬奥梦想,正一步步从愿景走向现实,越来越多的人也因此体验到了冰雪运动的浪漫与激情。

聚焦2022北京冬奥

总台全媒体矩阵蓄势待发

在每一个重要节点,都离不开媒体人的身影,2022北京冬奥会亦不能错过。

6月6号是个好日子,中央广播电视总台北京总站成立系列活动举办。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇出席活动并对总台北京总站的成立表示祝贺。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄,国家体育总局局长、北京冬奥组委执行主席苟仲文,北京市委副书记、市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁,中国残疾人联合会主席、北京冬奥组委执行主席张海迪为活动致辞。

在活动现场,中央广播电视总台、北京冬奥组委、国家体育总局、中国残疾人联合会共同签署了《中央广播电视总台北京2022年冬奥会和冬残奥会全媒体宣传合作协议》。

这也就意味着,中央广播电视总台“冬奥来了”全媒体行动随即启动!

随着全媒体时代的到来,媒体融合发展理念深入人心,技术全面跟进,渠道、平台极大拓展,方法手段不断丰富。

正如活动现场北京总站别出心裁的揭牌仪式,通过“AI+VR裸眼3D演播室技术”小试牛刀,将北京总站新办公楼米阳大厦“搬到”活动现场,让人如临其境,如见其真。

利用新技术为北京总站新大楼揭幕和总站揭牌,这是总台占领技术前沿推动建设国际一流新型主流媒体的具体实践,也是总台“5G+4K/8K+AI”发展战略的生动体现。

这作为总台北京总站成立系列活动之一,蕴含着总台全媒体表达的融合道路,也承载着总台对总站建设发展的清晰定位与崭新思路。或者说,这也正是“科技冬奥”的重要注脚。

在全媒体合作签约仪式上,中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄致辞表示——

习近平总书记指出,“北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动,是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。”对于中央广播电视总台而言,宣传好、报道好、传播好北京冬奥,是任务、是使命、更是担当。总台将充分发扬精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神,积极运用总台“5G+4K/8K+AI”科技创新成果,奋力实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标,向世界生动讲好北京冬奥故事,为全球观众奉献一场丰富多彩的奥运盛典。

“冬奥来了”全媒体行动,中央广播电视总台冬奥相关的八位中心负责人齐聚一堂,集合全媒体、多平台、多语种融合传播优势,讲述各自冬奥报道计划。

这是总台冬奥宣传的誓师,是总台创新技术呈现、创新媒体表达、创新节目生态的重要实践,也是中央广播电视总台作为冬奥宣传媒体旗舰的形象展示,更是总台全媒体矩阵品牌价值的集中体现。

许强

总台新闻中心党委书记、常务副召集人

15年前新闻频道推出的《奥运来了》,成为北京奥运会的宣传品牌。今天新闻频道《冬奥来了》,还将运用我们的传播力、公信力、影响力,展现好新征程路上的北京冬奥会。

曹毅

总台体育青少节目中心主任、文艺节目中心召集人

作为总台奥运会全媒体独家版权战略的执行者,8k奥运国际公共信号制作的先行者,北京奥运会精彩非凡卓越目标的践行者,双奥之城音诗画文艺交响的奏鸣者,体育青少节目中心和文艺节目中心使命光荣。

范昀

总台英语环球节目中心主任、视听新媒体中心召集人

冬奥会不仅是一场体育盛宴,也是讲好中国故事的重要的品牌。我们将发挥国际传播多语种特色、新媒体互动优势,让全世界的受众,感受到冰雪之魅,感悟到中国之美。

李欣雁

总台华语环球节目中心主任

华语节目中心是华语全媒体对外播出平台,我们将依托全球华语传播我们的品牌影响力,立体全面报道北京冬奥会。

骆红秉

总台新闻新媒体中心召集人

台网并重,先网后台,移动优先,向央视新闻6亿多新媒体用户第一时间报道好传播好北京冬奥会盛况,是我们总台新闻新媒体人当仁不让的职责。我们的目标是全景冬奥,飞扬画镜。

梁建增

总台财经节目中心主任

财经频道将为你挖掘奥运商机,报道奥运经济,体验奥运生活。换个角度看奥运,商战风云更精彩。

徐进

总台技术局局长

新技术的应用,会让奥运内容传播速度更快,传播范围更广,画面质量更高。技术可以赋能北京冬奥,北京冬奥更是技术展示舞台。

任学安

总台总经理室常务副召集人

总经理室将开发好保护好冬奥会的版权资产,创新体育营销的新模式,以高价值的传播方案,服务好冬奥会的官方赞助商和中国优秀品牌,让体育精神和品牌之光,照亮双奥之城。

“冬奥来了”全媒体宣传只是总台无数宣传内容的一个,但却以此为窗口展示了总台守牢舆论阵地、引领技术潮流、创新表达方式的坚定决心和无限能力。

“今天的我们站在中央广播电视总台这艘巨型的传媒航母之上,为奥运报道带来了无限可能。”总台北京总站负责人王小节讲道。

穿越13载,从夏日到冬天

用一样的情怀,带来不一样的精彩

“冬奥来了”全媒体行动这一创意来源,也并非一朝一夕之功。

王小节永远记得这样一个日子,距离2008年北京奥运会开幕还有839天,中央电视台新闻频道推出了《奥运来了》栏目,跳出赛事看赛会,从经济、社会、文化等多视角关注一届奥运盛会给中国带来了什么。

王小节说,“如果说2001年申奥成功的时候,我们还是更多地期待证明自己,那么在2008年北京奥运会之后,中国越来越自信,我们现在是在向世界展示自己。”

王小节 《奥运来了》制片人兼主持人

中央广播电视总台北京总站在成立之际,总台承奥运情怀,续奥运情缘,推出“冬奥来了”全媒体行动,以全新的面貌迎接、见证、传播下一个举世盛会的到来。

作为“冬奥来了”全媒体活动启动仪式,总台北京总站的伙伴们在筹备之初便格外精心策划。

“活动的每一个环节,从现场布景到启动装置,从康辉的‘冬奥蓝’领带到李梓萌的‘雪花白’裙子,都是围绕冬奥元素来设计的”,回忆起活动中的种种细节,北京总站的小伙伴们格外感慨,整场活动的每一个细节,都经过巧妙且用心的设计。

尤其令现场嘉宾感动和难忘的是,几位与奥运有着不解之缘的特别来宾,分享了他们的奥运故事——

中国自由式滑雪空中技巧国家集训队运动员徐梦桃,2014年索契冬奥会亚军。在这个项目上,保持着世锦赛和世界杯的金牌总数和奖牌总数第一等多个纪录,北京冬奥会她将第四次踏上奥运征程,力争实现我国在女子自由式滑雪空中技巧项目上金牌“零的突破”。

中国轮椅冰壶国家队队长王海涛,2018年,他和他的队友们在平昌冬残奥会上团结一心,努力拼搏,实现了中国在冬残奥会上金牌和奖牌“零的突破”。

北京大学学生刘子辉,志愿服务贯穿整个大学生活,在毕业前,继续以多一度的热情志愿服务于北京冬奥会;

媒体记者代表王小节,2008年北京奥运会首席记者,随奥运祥云火炬登上珠峰,从“奥运来了”到“冬奥来了”,初心不变,为爱而歌。

随着中央广播电视总台北京总站的大幕揭开,“冬奥来了”全媒体宣传合作协议正式签订,一个关于奥运故事的崭新起点,浮现在眼前。

2008年的夏天,地表30℃不及我们的热情;下一个冬天,零下10℃亦无法阻隔我们的企盼。

“今天的我们,是站在中央广播电视总台这艘巨型航母之上,为奥运报道增添了无限的可能。”

总台“冬奥来了”全媒体行动,又将带来哪些精彩?

拭目以待!

编辑/周超

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