朝阳门外大街99号，一座仿若待翻阅的书本造型白色建筑格外吸引眼球，这是新晋“网红打卡地”——美克洞學館。这里曾是“攒机大本营”百脑汇电脑城，经过400多天的改造升级，曾经的老旧商业空间华丽转型，成为朝阳区一处集商业、文化、科技和社交跨界融合的新零售艺术空间，促动城市新消费升级。“十四五”期间，朝阳区将着力引领消费升级潮流，加快推动消费向体验化、品质化和数字化方向发展，大力推动新消费扩容提质，积极建设国际消费中心城市主承载区。
“攒机大本营”百脑汇转型新零售艺术空间
美克洞學館一进门就看到洞穴主题壁画，美克洞學館艺术总监胡志亮介绍，这里总建筑面积约3.5万平方米，其中艺术共享区高达1.5万平方米，它既是商业零售空间，也是一座艺术馆。龟兹洞天、雅丹墙及西域峡谷、书本雕塑。馆内“移步易景”的设计，带来跨越千年的文化交汇。在充满文化气息的氛围里，人们可以选购家居用品、参观生活方式美学，或是在轻爵品下午茶、在书吧空间里阅读，充分感受不一样的居室文化。
这里曾是有名的“攒机大本营”百脑汇电脑城。1998年，百脑汇在朝阳门附近开张，总面积3万多平方米、400多家商户的连锁电子卖场成为京城东部最火的攒机大本营，也是朝外地区的著名地标，甚至一度与中关村齐名。随着电商的崛起和电子产品的更新，实体电子卖场客流急剧下降。2019年6月，百脑汇关停，曾经火爆的商场悄然谢幕。
退出历史舞台的百脑汇，在城市更新中迎来了新的曙光。近年来，朝阳区加快推动存量空间、低效空间盘活利用，实施城市更新行动，通过优化城市空间形态，全面提升城市品质和活力。而在老旧商业项目的升级改造中，需要做到形象更新和产品更新。
胡志亮介绍，“由于建筑主体年代久远，原有的结构和层高不能满足新零售空间需求，改造项目对外立面进行了重塑，并以百脑汇原有的结构为基础，融入洞穴文明的设计元素，蜕变为现在的美克洞學館。” 在原有的顶层基础上进行了巧妙的灵感设计，从视觉上改善层高效果的同时，也形成现在极具艺术感的‘云纹顶’。而在洞學館入口处，设计师还将龟兹壁画与原有建筑结构巧妙结合，赋之以全新的生命力和美学内涵。
美克洞學館打造“商业+文化+科技”新零售艺术空间
曾经的百脑汇，尘封了一代人的“攒机”记忆，如今的美克洞學館，开启了消费者的家居生活新体验。
“随着线上平台的快速发展，传统家居卖场早已不能满足人们对更美好的生活方式体验的诉求，如何让线上线下实现互联，既能保持线上体验的智能化和便捷性，又能让消费者置身于场景感受居室艺术的文明和温度，满足每个人对文化休闲及购物更高品位的要求，形成新零售极致的艺术体验，这是美克洞學館的初衷所在”，美克洞學館艺术总监胡志亮介绍，顺应消费升级下的新需求，洞學館打造成集文化、艺术、科技和社交跨界融合的新零售艺术空间。
据悉，美克洞學館的功能业态由穴居艺术（家居用品）、时尚餐饮（下午茶、酒吧、主题餐厅）和文化休闲（书吧、艺术文创）所组成，为消费者提供极致的生活环境感受和居室文化的“五感”艺术体验。其中业态布局分为艺文共享区、家居陈列区、会务活动交流区、餐饮酒吧休闲区、阅读鉴赏区、家装设计交流区。从孩子们挚爱的“童趣梦乐园”，到纯粹而丰富的睡眠体验中心，再到精心甄选的智能生活电器，美克洞學館构建了独一无二的“文化创意体验式购物场景”，让消费者在感受艺术的同时，将文化氛围与生活场景融合在一起。
位于一层的好物集、精美的陈列与丰富的产品让人不自觉放缓脚步，欣赏艺术与产品的绝妙体验。穿过好物集，跃然眼前的是轻爵餐厅和书巢阁休闲区，消费者可以在这里品读一本好书，品尝一份下午茶。沿着石窟云梯走到二层的生活方式体验区，场景式家居很好地满足了消费者对线下体验感的需求，不同风格的家具搭配，各具特色的灵感好物陈列，让人迫不及待想要改造自己的家。
美克洞學館馆长高磊介绍，美克洞學館为消费者提供极致的生活空间和居室文化在视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这“五感”上的艺术体验。如果消费者在体验后有需求，可以直接在旁边的设计中心对接设计师，即可定制自己想要的产品。为方便消费者购物，美克洞學館打通线上线下渠道，若看到心仪的物品，消费者可立刻扫描对应的二维码进行线上选购，实现“所见即所得”。
“十四五”时期 朝阳区着力建设国际消费中心城市主承载区
据介绍，美克洞學館的启幕，是朝阳区对商业主题消费场景进行全面升级的又一处“试验田”，更是落实朝阳区促进新消费引领品质新生活三年行动计划的重要举措。下一步，朝阳区将继续围绕“场景朝阳”“时尚朝阳”“在线朝阳”“乐居朝阳”“智享朝阳”的消费新模式，推出一系列品质化、国际化、多功能集成的综合商圈，以及购物便捷、环境舒适、科技感强的网红街区。
“十四五”时期，北京将打造国际消费中心城市。朝阳区国际化资源丰富，同时又汇聚了众多知名商圈，具有率先推进国际消费中心城市建设的优势。朝阳区将着力引领消费升级潮流，加快推动消费向体验化、品质化和数字化方向发展，大力推动新消费扩容提质，积极建设国际消费中心城市主承载区。
据悉，朝阳区将进一步升级商业消费新场景，打造一批精品商圈，推动三里屯、CBD、蓝色港湾等核心购物商圈品质提升，加快颐堤港二期、郎园Station等项目建设，构建亮马河-坝河国际风情商业带，推动奥运功能区商业转型提升，打造首都地标性商圈；提升南部地区新消费环境，规划建设直播基地，促进直播带货等“网红经济”发展。推广“望京小街”经验，支持华贸天地西街等商业发展，打造一批舒适便捷、科技感强的网红街区。培育新零售新服务业态，构建集虚拟购物、网红直播、游戏娱乐等于一体的新消费场景。
此外，积极培育首店首发经济，积极引进国际前沿品牌展会、赛事活动、知名时尚秀展等消费活动，吸引国际高端品牌、时尚前沿品牌等在朝阳建立“首店”、首发新品；做强“流量经济”，以“潮朝阳”为主题，打造朝阳商业品牌；支持文化、艺术、社交和零售跨界融合发展，鼓励网红餐饮、文体娱乐等消费品牌开设旗舰店、体验中心，催生更多新业态、新模式；推出一批新消费品牌“孵化场”，支持郎园Station等园区为新消费品牌孵化提供更加丰富的场景，吸引更多新消费品牌在朝阳聚集。
同时，将继续壮大线上消费新业态。依托重点商圈、重点商场，搭建“云逛街”平台，布局开设一批线上线下融合的沉浸式体验店和未来商品概念店。大力发展“互联网+社会服务”消费模式，促进教育培训、医疗保健、养老服务、文化娱乐、体育赛事等服务消费线上线下融合发展。大力引进国内外知名电子商务企业，推广直播线上带货等新业态。
文/北京青年报记者 李泽伟
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/谭卫平
