日前，大麦Mailive宣布成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，全面升级内容战略，推进业务转型。

阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷在发布会后接受了媒体采访，分析了疫情对于演出市场的影响以及因此暴露出的问题，并表示成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，除了做出观众想看的剧目、推出时代需要的作品之外，也希望通过亲身实践，找出中国演出市场体量较小的症结所在。

涉足内容领域成立“当然有戏” 最大的优势在于连接创作者

此次成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，将焦点放在了内容生产上，将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类，即将推出21部作品，其中，话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目。在合制作品方面，与SMG Live合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品也值得期待，最早将在今年下半年与观众见面。

但阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，大麦的核心职能依然还是以购票、观演决策平台为主，此次涉足内容领域成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，最大的优势在于连接创作者，“过去十几年，无数的主办方和内容方在跟大麦这个品牌合作，只是过去我们在票务和现场服务上合作比较多。”

李捷表示，大麦通过多年的积累，熟悉用户的喜好和购买习惯，从购票数据上能分析出整个平台在过去几年类型的演变，哪种演出更受市场欢迎，男性和女性的在内容的选择上有什么不同。“当然有戏”戏剧内容厂牌主要的运作模式是跟最好的戏剧创作机构合作，为合作的制作方提供这些专业的建议。

此外，大麦也有专业的内容策划团队。而阿里文娱本身也持有不少IP项目，有些就适合改编成舞台剧，比起电影《我在时间尽头等你》，在去年获得了巨大的成功，进而改编成了同名音乐剧。

中国演出市场被低估 内容增量需要再挖掘

据不完全统计，2020年1到3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失超过20亿元。李捷也坦言，因为疫情，大麦经历了自成立以来最艰难的一年，“中国线下产业遭受打击最大的应该就是演出行业，电影恢复的还是比较快的，戏剧虽然也在慢慢恢复，但是受上座率的影响，打击是非常沉重的。”李捷说，2020年因为疫情取消了很多演出，但是其中不少演出票已经售出，而有些主办方难以继续经营，大麦承担了大部分的风险责任，“需要退票给观众，主办方经营不下去，这中间的损失就由大麦来承担了。”

李捷介绍，2019年中国演出市场票房已突破200亿，票房年增长率7.29%，增速超过了电影市场，可以说中国演出市场是一个远被低估的市场，没有完全被开发出来，其发展潜力巨大。但大多演出从业者的规模不够大，扛风险能力很强的公司并不多。很多演出公司以一个IP闯天下，每年做几次，没有规模化。像电影、音乐产业，都经历过高速增长过程中的优胜劣汰，最终留下了实力强大的公司，具有规模化的生产经营能力和强大的抗风险能力。所以当疫情来的时候，给人的直观感受就是演出这个行业其实如此经不起打击。

“原来开发的人最后都走了，开发的剧目停了，排练也没有了，无法再公演了。所以当今年开春戏剧市场逐渐恢复的时候，我们更愿意做一些我们力所能及的事情，去投入，去跟这些创作者连接，帮他们打造、完成一个优秀剧目。”李捷表示，成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，除了做出观众想看的剧目、推出时代需要的作品之外，也希望通过亲身实践，找出中国演出市场体量较小的症结所在，是因为整个内容供应不足、创意供应不足还是观众需求不够，跟百百老汇、跟欧洲相比为什么有很大的差距，这方面要做一些验证和尝试，对整个生产链、内容供给链的研究。

未来如何把电影跟戏剧市场、甚至音乐市场联结在一起，也是李捷及其团队在思考的问题，他透露，今年阿里参与的一部电影即将开机，是一部科幻电影，暂定名为《茉莉》，是一个小女孩跟机器人的故事。李捷说，如果这部电影如期拍摄完且成功上映，“当然有戏”会紧接着将其改编成舞台剧。“一个小女孩跟机器人的关于爱和温暖的故事，在舞台剧市场会非常受欢迎，类似的尝试是我们未来要去做的。”

文/北京青年报记者 寿鹏寰
编辑/乔颖