九江银行“彩礼贷”事件近日在互联网上持续发酵。3月18日晚间，九江银行发布声明，表示对此深表歉意。目前，该行已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分。

近年来，金融奇葩营销现象屡见不鲜。监管部门提醒广大消费者，警惕过度借贷营销背后隐藏的风险或陷阱。

九江银行致歉

3月18日晚间，九江银行官方微博发布消息称，该行“彩礼贷”近日引起网络热议，对此深表歉意。目前，该行已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分，并对相关转发人员进行了批评教育。

“彩礼贷”事件要从3月16日谈起，彼时，一张关于九江银行“彩礼贷”的宣传海报在网上大肆流传。海报内容显示，“彩礼贷”最高可贷30万元，最长可贷1年，年利率低至4.9%。贷款用途为新婚旅行、购车、购买首饰和家电。

九江银行表示，弘扬时代新风，坚决抵制旧风陋习，是企业担负社会责任不可或缺的一部分。本行将加强对员工的教育培训，不断提高企业社会责任意识，同时立足金融本源，不断提升金融服务实体经济水平和能力。对暴露出来的合规意识和内控管理方面存在的问题，本行将深刻反思、举一反三，并持续严查整改，强化合规意识，不断完善内控管理，规范金融营销行为。

无独有偶，日前云南也有一起“奇葩贷”事件。云南昆明某陵园推出“墓地按揭贷”。该“墓地按揭贷”可零首付购买墓地，贷款额度最高可贷20万，贷款期限可达10年。不过，该陵园相关工作人员表示，与云南西山北银村镇银行协商后，考虑到落地性不强，双方已经决定取消这一项目。

监管部门多次提醒

对于此类金融营销行为，监管部门曾多次提醒广大消费者警惕风险。

中国银保监会消费者权益保护局提醒广大消费者，要树立理性消费观，合理使用借贷产品，选择正规机构、正规渠道获取金融服务，警惕过度借贷营销背后隐藏的风险或陷阱。其指出，当前一些机构在各种消费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念。这种对贷款产品过度营销、过度包装的行为容易诱导无节制消费，尤其易对金融知识薄弱人群、没有稳定收入来源的青少年等产生误导。

中国人民银行相关支行建议，应多举措规范金融营销行为。一是要加强与地方政府相关部门沟通协作，建立金融广告信息共享监测机制，将非法金融广告清理工作纳入文明城市创建，深入推进非法金融广告治理工作常态化；二是健全金融广告监测机制。组建金融机构监测员队伍，用好用活“金融广告随手拍”程序，建立横向到边、纵向到底的监测排查网络，线上线下双管齐下，扎实开展非法金融广告清理“扫街”运动，加强发现线索的及时性反馈和推送，有效打击干扰金融市场秩序的金融营销宣传行为，切实保障消费者知情权、财产安全权等基本权利；三是探索实施“以案释法”制度。采取联合约谈、风险提示、电话指导等多种方式，从查处的违规金融营销宣传案件中选择具有代表性的案例进行释法说理，通过下发《风险提示函》的方式，要求各金融机构引以为戒，进一步提升营销宣传的合规意识，净化辖区金融市场环境。

编辑/范辉