就地过年引爆短视频!短视频赛道"三国杀"初成,抖音月活破5.5亿,将进军视频搜索
券商中国 2021-02-18 18:52

继春晚豪分12亿红包后,抖音宣布月活用户突破5.5亿。

2月17日,抖音搜索首支年度短片发布。北京字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠发布微头条称,未来一年,抖音将加大对搜索的投入力度,欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。

抖音月活突破5.5亿

2月17日,抖音首次公布搜索活跃用户数,北京字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。根据抖音年初发布的年度报告,抖音日均视频搜索量已突破4亿。张楠表示,“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。”

2021抖音春节数据报告显示,在这个全国鼓励“就地过年”的春节里,“一个人过年”成为不少人的关键词,总共被搜索了8万次;红烧肉则是最受欢迎的一道菜,共得到了101万次搜索;而烟花则是人们最爱看的景色,共被搜索了448万次。

据介绍,拥有6亿日活用户的抖音或已成为国内最大的视频搜索引擎。一位接近抖音的人士透露,视频搜索是抖音的又一业务重点。“一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,与推荐互补。另一方面搜索天然更适合分发长时效内容,也有助于抖音的内容生态建设。”

但相比传统的图文搜索,视频搜索的难度显然更大。张楠表示,把视频搜索做好很难,但她仍对视频搜索寄予厚望。她说:“如果抖音希望成为人类文明的视频版百科全书,那视频搜索就将是这部书的索引,是寻找答案,收获新知的入口”。

近几年,移动端搜索日渐成为行业焦点。2020年9月,微信在对话框全量上线了“搜一搜”功能。2021年微信公开课也曾公布微信搜一搜月活用户达5亿,并表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

分析观点表示,PC时代,搜索引擎是互联网的绝对入口,行业呈寡头趋势。而在移动互联网时代,越来越多的信息分散在各大APP中,不论是微信还是抖音,都在探索端内搜索,进而打造“内容+服务”的闭环。

两巨头火拼短视频

提到抖音,自然也避不过刚刚港股上市的快手。

根据1月26日披露的最新招股资料,2020年前11个月,快手APP的快手日活和月活数据为2.638亿、4.814亿,对比2020年前9个月的统计,这两项数据分别为2.624亿和4.829亿。这意味着快手9月发布招股书之后的三个月里,日活只出现了微幅增长,而月活则出现了轻微的下滑。

同时,快手公布的经营数据也引发了市场担忧——其付费客户对营收的贡献正在逐渐下降,而直播业务一直是快手的营收支柱。

数据显示,快手付费用户数从2017年的1260万增至2020年前9个月的5990万,但2020年前11个月,快手的平均阅读付费用户数降至5810万人,两个月下降了180万。同时,单个付费用户产生的平均收入也在下滑。2017年为52.5元,2018年54.9元,2019年53.6元,2020年前11个月下滑至47.6元。

或许是感受到了业绩压力,在这个刚刚过去的春节,快手与抖音打起了春晚大战。其中,抖音作为2021年央视总台春晚独家互动合作伙伴,2月11日的除夕夜共发出12亿元红包,春晚红包总互动次数达703亿。快手亦作为山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等多家地方卫视春晚的红包互动合作伙伴,累计发放21亿红包。

据开源证券传媒行业首席分析师方光照判断,春节期间抖音、快手及视频号三大平台的短视频用户规模和时长将迎来新一波增长。商业化变现角度,抖音信息流广告相对成熟,在直播电商领域追赶迅速;快手上市也有望加快信息流广告和电商业务变现;微信视频号改版增加“推荐”列后也为增加信息流广告打下了基础。

他预计,短视频赛道“三国杀”或成为2021年互联网领域的重要投资主线,建议继续围绕以下方面挖掘投资机会:短视频平台自身用户增长及商业化加快,与其资本化进度也有一定关联;短视频内容创作从UGC到PUGC/PGC,如各平台短剧/微剧内容的增多;短视频加快广告变现对于平台广告代理商带来的业绩拉动;直播电商GMV增长给合作的Saas服务商、MCN机构及品牌带来的业绩增量。(云中鸢)

编辑/田野

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