“全民聚牛气，奋进中国年”。2021央视春晚是一年一度的视觉盛宴，阖家团圆的精神寄托。

在这个盛会上，清华大学也为大家设计了独特的新春礼物——无论是2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及衍生品，还是2021央视春晚生肖福礼“福牛春碗”，都蕴含了满满的新春祝福。

“昂”首阔步，春“碗”送福，祝愿大家牛气冲天、牛转乾坤！让我们一起揭晓这些又萌又美的新春贺礼吧。

吉祥物"小昂"：为小朋友而来

受中央广播电视总台央视动漫集团委托，由清华大学美术学院鲁晓波团队完成设计的2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及周边衍生品。

设计概念源于中国古代传说中的“五彩神牛”，以中国农耕文明最有代表性的黄牛为原型，寓意中国人民踏实肯干，冲破一切艰难险阻。期望新的一年，人们有着健康的身体和焕然一新的精神面貌。

吉祥物牛以牛形态和人形态成组出现，牛形态四肢踏地，挺胸昂首；人形态两脚站立，体态健硕；小牛的设计更加幼龄化，突出成年牛和牛宝宝的区别，让小牛形象更加贴合儿童的喜好。

为了适应线上传播的需要，设计团队利用“谐音梗”，将“小昂”进行动态演绎，制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。

吉祥物线下传播渠道以衍生品为主。项目初期做了大量调研，详细推算设计生产周期，和春晚年货的消费模式。经过数轮修改，最终呈现五色神牛“小昂”形象的系列衍生产品。

“小昂”还现身天坛等十余处首都地标性场所，也将着陆杭州、广州、哈尔滨、常州等地与各位大朋友、小朋友见面，为春节增色。

团队工作远不止“小昂”本身。在“小昂”定稿之前，设计团队勾画了数套吉祥物形象方案：如神话传说中的草药牛、强身健体的武术牛、民俗风格的折纸牛等以及央视春晚logo方案。

“小昂”系列产品的背后是一支优秀的设计团队。清华美术学院院长鲁晓波教授担任总指导，周艳阳副教授、顾欣副教授牵头，带领博士生、硕士生以及优秀毕业生完成设计工作。经过历时5个月的日夜付出和精心打磨，团队师生们带来这份真挚的新春贺礼，祝福祖国人民：迎来昂首阔步的2021年！

“福牛春碗”：传递新春的力量

与此同时，由中央电视台所属中视实业集团、北京国际设计周委托，清华大学美术学院教授王红卫团队设计并制作的2021春晚生肖福礼“福牛春碗”，将寄托与祝福镌刻在一对“春碗”中，传递新春的力量。

福牛图案取自老黄牛的传统形态，“福”字取自《曾伯黎簠铭文》，融入如意、祥云、葫芦、铜钱等造型，色彩取自陕西社火马勺脸谱，寓意吉祥如意、牛年牛气冲天。为百姓纳福是对中国传统文化与民间艺术的沉淀与创新。

器型方面以“宫碗”（即“正德碗”）为创作原型,在此基础上进行多次微调与烧制打样。设计团队还与工厂经过数月合作研发与试验，改进传统的陶瓷选料与烧制工艺，得以最理想地呈现福牛图案。

正德碗器型

春碗烧制工艺详解

“福牛春晚”精品双开盒版

设计团队最终提交了三套构思完整且造型风格，独具特色的福牛造型得到大家一致肯定，顺利进入实物研制呈现。除了用作春碗的这款作品外，还有一款“如意福牛盘”作为中央电视台“我要上春晚”节目的礼盘。

“如意福牛”融入金文造型与青铜器纹饰风格，用如意、祥云和金文文字造型创作出团花图案，寓意喜庆、团圆、福气满满。

三个多月的调研、设计创作、修改，多轮设计提报与商定十几套备选设计方案的权衡。盛满新年祝福与心意的“春碗”，既是献给在外不懈拼搏的游子们也来自清华大学怀揣信念、精益求精的“孺子牛们”。

这些新春贺礼，你最喜欢哪一个呢？

希望再过几天的大年三十晚上，家人闲坐，灯火可亲，云端相聚，平安喜乐

祝您：岁岁常欢愉，年年皆胜意，新春快乐！

文/清华大学美术学院

来源/清华大学公众号

编辑/乔颖