1月25日，拼多多年货节数据显示，临近春节，体检、HPV疫苗、保健品等健康服务及产品热卖，同时，新春主题的品牌定制款口红、粉底等迎来爆发式增长，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪等销量同比增长4倍以上。拼多多方面表示，此次“健康年货”“人气美妆”品类的补贴将在年货节大促优惠力度上再次加码。

“百亿补贴”筛选数十款体检套餐重点补贴

今年入冬以来，拼多多体检服务、保健品销量暴涨375%。其中，体检服务增速最明显，同比去年增长近4倍，年货节期间需求持续旺盛。拼多多大健康负责人表示，“基于年末旺盛的体检等健康需求，我们决定年货节期间加大对健康类年货的补贴力度和广度，降低平台用户健康防护消费门槛。”

1月24日，拼多多“医疗健康”联合“百亿补贴”在年货节期间加码补贴体检、HPV疫苗、保健品等健康服务及产品，最高补贴50%，助力7.3亿用户过实惠健康年。其中，“百亿补贴”筛选数十款体检套餐进行重点补贴，服务涵盖中老年父母、年轻白领等人群，涉及肠胃、肿瘤、心脑血管等不同重点检测项目。如办公族年度体检套餐低至265元，防癌20项体检套餐低至698元，所有套餐在百亿补贴加持下均击破全渠道历史低价。

据悉，此次重点补贴的众多体检机构覆盖全国，总计达数千家，最高优惠力度近50%，消费者选购成功后即可电话预约体检时间、地点，后续凭身份证在线下机构进行体检。“今年过年不准备回家，给爸妈线上拼了体检套餐，他们健康就是最好的礼物。”在上海上班的李女士除了给家人购置常规年货外，还特意为全家拼了体检服务。

已有数万女生通过拼多多打上HPV疫苗

年底体检热，“健康年货”也悄然走俏。数据显示，拼多多年货节开启后，HPV疫苗、功能保健品等健康类服务及产品销量增长近两倍，年底送健康成为不少人首选。

而近日，拼多多还再次上线了HPV疫苗“万人团”，补贴后价格低至2529元，现货供应下上千件疫苗套餐开团即售罄。至今，已有数万女生通过拼多多打上一针难求的HPV疫苗。

年底疫情偶发，口罩、消毒用品、体温计等健康防疫用品需求增长迅猛，百亿补贴再度瞄准防疫用品，一次性医用口罩50只价格只需8.8元。

吃出健康也很重要。年货节期间，拼多多上线“滋补保健，年货狂欢”专区，益生菌、葡萄籽胶囊、护肝片等热销功能保健品均享受百亿补贴。 

其中，斯旺森活性益生菌低至109两瓶，Ara护肝片66元120粒，Swisse柠檬酸钙片110元250粒，保税仓发货保真特点更是引发拼单热。

拼多多大健康负责人表示，“随着春节临近，我们将不断挖掘消费者健康消费需求，并通过品牌合作、协调医疗平台供货、百亿补贴等方式让消费者能以实惠价格过一个健康年。” 

“红色”美妆成90后年货清单关键词

数据显示，年货节开启以来，拼多多平台上护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货。新春主题的品牌定制款口红、眼影、腮红、粉底迎来爆发式增长，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。

当代年轻人年货都买什么？“红色”是年货清单关键词，带有新春氛围的红色彩妆，成为90、00后最重要的年货之一。

拼多多数据显示，美妆大牌推出的新春限定款扎堆拼多多年货节，并在百亿补贴加持下，直降数百元，迎来全网低价。常年位居拼多多唇釉排行榜前列的colorkey珂拉琪首发上线了新年限定唇釉，一天就被抢走上千支。雅诗兰黛小棕瓶新春版上线第一天卖了近千件；兰蔻新年限量款大眼精华同比增长160%，SK-II新年限定版神仙水套装同比增长180%，爱敬小金牛气垫BB霜单品日均销售额增长近3倍。

受疫情影响，今年不少消费者从线下逛店买年货变成了网购年货。“作为开年首场购物狂欢，我们为年货节做了充分的准备。”拼多多美妆负责人介绍，“平台将派发30亿优惠红包，并针对消费者喜欢的热门品牌、热门产品，提供无上限的消费补贴。”

以拼多多“百亿补贴”加码狂补清单上的美妆产品为例，“断货王”SK-II神仙水230ml百亿补贴后仅售659元，日本人气美容仪雅萌MAX直补1020元，高奢品牌海蓝之谜新春限定旅行套装直降1010元。“人气王”YSL小金条口红，补贴后仅售125元。而在年货节的美妆会场里，部分大牌商品的优惠幅度高达40%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野