以狗命名，以狗品种定义配置。在预热三个月之后，长城汽车哈弗大狗于9月5日正式开始预售，新车共推出哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版4个配置的车型，预售价为12.5万-14.6万元。
命名方式试水产品营销新思路
哈弗大狗对于哈弗以及长城汽车来说，是区别于H系和F的全新品类SUV，具有重要的意义。因此，自曝光以来，长城汽车就推出了引发网友关注以及参与度较高的新潮营销形式——网络征名。今年6月2日，长城汽车为其全新品类SUV开启线上征名活动，并于一周之后公布征名结果。结果显示，“哈弗大狗”位居榜首，长城汽车也兑现承诺，采用此名称。
哈弗大狗这个名字对外公布后，收到很多关注，也引起了很多争议，被认为不利于长城汽车品牌向上。但是长城汽车并未因此改变，而是接连命名了欧拉猫系列和坦克300，并在公布哈弗大狗预售之前，就哈弗大狗各配置车型的名称再次发起票选活动。
最终，在拉布拉多版、中华田园版、德牧版、藏獒版、边牧版、金毛版、马犬版、哈士奇版等名称中，哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版胜出，预售价分别为12.5万元、13.4万元、14万元、14.6万元。
相较于传统车型的“舒适版”、“豪华版”、“旗舰版”等，哈弗大狗这次给出的车型配置名称可谓是极具娱乐性和创新性。长城汽车此前曾表示，“焕新品牌价值观和审美观，是长城汽车打出的组合拳。长城汽车正在将品牌营销向具象化、场景化演变。”
直面Z世代用户打造全新品类
哈弗大狗是长城汽车直面Z世代市场和用户推出的全新品类SUV，定位介于城市SUV和硬派越野车之间，长城汽车将之称为“3/4刻度”。它既有SUV的实用性，比如承载式车身结构、领先的智能配置、精致的整车质感；又有硬派SUV的性能与个性，比如四驱系统、硬朗野性的设计外观。
哈弗大狗源自全球化、高智能、模块化技术平台——长城柠檬平台，这个平台耗资200亿研发打造，在灵活性、高性能、高安全性和轻量化等方面均有升级。哈弗大狗搭载的柠檬平台带来的1.5GDIT+7DCT黄金组合，具有更加高效的燃油动力，低排放、轻量化、高性能。同时，新车接近角24°、通过角22°、离去角30°，离地间隙200mm，带来良好的通过性。
哈弗大狗新车采用“心潮力量美学”全新设计语言，其圆形LED大灯灵感来自“地球之眼”，分离式腰线和立体型面灵感则来自澳洲海岸线。整体设计兼顾了城市SUV的精致潮流与越野SUV的硬派野性。内饰设计灵感也源于大自然，矩阵式出风口形似“巨石阵”，换挡旋钮酷似“木星星环”，嵌入式中央大屏，是大狗基于智能网联系统的人性化设计。
以V3智能平台为核心，哈弗大狗全域功能皆可FOTA进化的能力。智能语音系统，可实现声源定位状态，虚拟形象、车机系统可以高度自定义。全自动泊车、倒车循迹等实用科技配置，不仅为安全加分，更让路上的每一分钟，都有伙伴间的默契相通。
哈弗大狗采用77%高强度钢、“不等厚”钢板，“一体式”热冲压成型门环，车身满足C-NCAP五星最高安全等级，同步考虑了全球法规的拓延性。在规定的安全测试之外，长城汽车还为大狗进行了交通事故124个多发场景下的高频次的分析测试，并为大狗引入AEB自动刹车系统、FCW前方碰撞预警功能，以及同级唯一的透明车底，环视紧急录像功能。
能否助推长城汽车达成销量目标？
上市在即的哈弗大狗，将成为长城汽车提振销量达成销量目标的一个重要突破。
长城汽车9月7日发布的最新产销快报显示，8月，长城汽车销量为8.9万辆，同比增长27%，旗下哈弗、WEY、长城皮卡和欧拉四大品牌均实现了同比增长。不过，1-8月长城汽车累计销量为56.3万辆，同比下滑9.81%，其中除了长城皮卡同比增长外，其他品牌依然同比下滑。
受疫情影响，前4个月销量持续下滑，长城汽车将年销量目标由112万辆下调至102万辆。从前8个月的累计销量来看，长城汽车的年销目标完成率为55%，也就是说，在接下来的4个月内，长城汽车需要销售45.7万辆新车，才能达成全年销量目标。这对长城汽车来说是一个不小的挑战。
哈弗大狗作为全新品类SUV无疑被寄予厚望，甚至被认为是继哈弗H6之后又一款爆款车型。不过，需要注意的是，哈弗大狗12.5万-14.6万元的预售价格，与第三代哈弗H6的11.59万-13.49万元比较接近，且贵于第三代哈弗H6。不过，按照行业规律，一般正式上市的价格会低于预售价。
届时，哈弗大狗将与第三代哈弗H6是相互蚕食还是互补还有待观察。不过，随着SUV市场进入存量化的时代，主流SUV都在去同质化发展。在这样的情况下，更个性的哈弗大狗或将迎来属于自己的机会，在新的细分领域成为长城汽车提振销量的新突破点。
为此，针对哈弗大狗，长城汽车推出了多重优惠。上市前预订哈弗大狗，均可享受盲盒幸运礼、增值加享礼（在哈弗智家APP或电商平台购买）、减压金融礼、诚意置换礼、爱宠保养礼、终身质保礼、无限流量礼、潮玩试驾礼共计八重惊喜礼遇，最高折合达万元以上。与此同时，京东潮玩电商节还与本次预售发布会同步上线，用户只要参与预售活动，即可成为“潮玩盒伙人”，开启包含各种潮牌商品的“盲盒幸运礼”。
文/北青-北京头条 温冲
编辑/温冲
