红色飘带设计富有动感、货架巧妙组合成一幅进京路线图……在香山革命纪念馆内，一家文创店铺正进行着开业前的最后准备，计划在9月正式迎客。

融入红色飘带设计的文创店

别看还没营业，不少纪念馆的工作人员对店内商品先睹为快后，已争相下单订购。“没想到我们的藏品也能设计出国潮范儿，这T恤我来一件！”“这个棒球帽上的电报拼图太酷了。”让很多人没想到的是，红色文化也能玩出创意，吸引年轻人的目光。

融入红色文化的纪念章、水杯

“文创店+茶饮店”，组合而成的文创综合体落户在香山脚下的革命纪念馆内。“这是我们与香山革命纪念馆合作打造的一套红色文创样板间。”北京文投集团旗下文服公司相关负责人表示。近年来，故宫文创的火爆，让大众看到了传统文化IP在创意发掘后的魅力。而红色文化IP，或许将是另一座待开发的富矿。

早于文创店，特色茶饮店在今年6月率先亮相香山革命纪念馆。这家茶饮店取名“赶考书吧”，不仅提供时下流行的咖啡、奶茶、果茶、甜点等，还展示售卖多品类书籍逾15000册。

枫满香山造型的甜品蛋糕

“赶考书吧”的定名与香山革命纪念地的历史息息相关。新中国成立前，这里曾是新中国第一代领导人临时办公的场所。而当时这一段历史，也被称为共产党人“进京赶考”。“70多年前，党中央从西柏坡动身前往北京时，毛泽东同志说：‘今天是进京赶考的日子。’这场考试远没有结束，‘赶考’永远在路上！我们觉得非常有意义，所以就选取了这个关键词给茶饮店命名。”相关负责人告诉记者。

融入红色文化设计的胶带

茶饮店的名字有了，茶饮店内饮品、甜品的名字也要有讲究。为此，文服公司和纪念馆一起“头脑风暴”，紫霞葡萄、枫满香山、西山晴雪……一个个蕴含红色文化和香山韵味的饮品、甜品诞生了。

茶饮店只是文创样板间的一部分，另一部分是文创商品店。这家店的设计更是花费了不少心思。店铺贯穿红色飘带设计，“不忘初心”等字样突出了红色文化主题。店内的一组货架，巧妙地组成了一幅共产党的“进京赶考”路线图。“这图源于香山革命纪念馆，我们觉得很有意义，就想把它复刻下来，放在文创店内。但为了充分利用店铺的面积和空间，在设计团队的巧思下，做成了现在的效果，站在特定角度，就能组合成完整画面。”设计人员介绍。

货架组成一幅进京路线图

目前，文创店尚未正式营业，但一批批文创商品已经陆续摆上货架。炮车、吉普车等造型的冰箱贴、纪念章，用领导人语录、历史电报等元素设计的T恤、帽衫、棒球帽，结合香山景色打造的手账、文件夹，引用领导人名言设计的文字魔方……10余个品类近百种文创产品让人目不暇接，传统印象里的红色文化渐渐变得鲜活生动起来。

根据红色文化设计的T恤

“这些文创产品只是我们一个阶段的成果。未来，我们计划每个季度都推出不少于50种文创新品，不断发掘香山革命历史的红色文化。”设计团队的信心源于香山革命纪念馆丰富的红色文化“宝藏”。“纪念馆为我们整理了1200件文物藏品的电子图片和介绍，还有大量的语录、题字等，供文创设计师们提取元素，找寻灵感。”文服公司相关负责人说。

根据红色文化设计的文字魔方

这些设计师们大多已经身经百战，曾经参与故宫、颐和园等知名传统文化IP的文创产品设计。然而，这次香山革命纪念馆红色文创产品的设计仍然给大伙儿出了一道难题。“红色文化有其历史性和特殊性，在设计上要把握好尺度，不能完全天马行空。”相关负责人坦言，正因如此，无论是在店铺还是文创产品的设计上，一个作品改上十几甚至二十几遍都成了常事。

编辑/彭小菲