用天然蝶豆花榨出的蓝色汁液模拟深邃的夜空，蔓越莓和核桃仁巧做装饰，如同星星点缀……淘宝直播画面中，面包师李师傅边演示制作过程，边为网友讲解烘焙技巧。日前，首创郎园的轮值主播在淘宝直播平台上线，直播中展示的这款吐司名叫“星空”，来自首创郎园内一家轻奢慢研烘焙工坊，创意自梵高名画《星月夜》。

据了解，首创郎园已于2月10日开园复工，目前园区采用封闭式管理，暂未对外开放。在园区严格的防疫措施下，办公企业可以正常上班，但面向市民和消费者的文化空间、文创精品店、餐饮等业态则面临着较大的经营压力。

如何帮助商户共克时艰？开拓线上渠道成了必然选择。“首创郎园的运营团队自2月17日入驻淘宝直播，每天都有一场至少两小时的直播。团队列了排班表，大家全员参与，现在已经有十几个同事做过轮值主播。”郎园品牌总监宋秀平介绍。

在这之前，郎园很多商户都没有经营线上业务的经验，观念比较传统，面对直播有所犹豫，为此，郎园运营团队先用自己的文化衍生品“打头阵”，昆曲口红和《西厢记》帆布袋获得了不错的销量。

短短三周时间，首创郎园的轮值主播已经把郎园文化衍生品昆曲口红、侨梦苑优选店的檀香洗面奶、轻奢慢研烘焙工坊的创意吐司、黄金时代精品咖啡等30款直播产品相继带到了网友的视野中，直播内容越来越丰富。

名声渐响，愿意加入到直播中来的商户也越来越多，有的商户干脆自己做起了主播，推介店铺。首创郎园正通过这种‘直播带货’的新模式，为园区优质文创内容打开线上销售新天地。

“这次尝鲜淘宝直播，从最初观看的几十人发展到现在的几千人，直播效果越来越好，园区商户从中看到了新的市场前景，这是很好的发展趋势。”宋秀平说，疫情过后，团队会继续经营直播业务，同步开设淘宝店，并将其列为园区提供的增值服务。疫情过后，还会逐步为餐饮店铺探索“吃播”等领域。

文/记者 许迪