7月1日，“什么值得买”平台发布数据显示，世界杯开赛（6月12日）至今，平台“世界杯”关键词消费GMV（商品交易总额）环比前19天增长20.66%。与以往世界杯消费更多集中在球衣、啤酒、夜宵等基础观赛需求不同，今年世界杯消费的核心特征，是球迷正在把赛事热情转化为更丰富的兴趣表达。

足坛80后黄金一代的谢幕之战，今年的世界杯消费不再只是“看球需要买什么”，更是球迷借由消费完成一代人的情感确认、身份表达与记忆留存。开赛至今，“什么值得买”平台内“FIFA”关键词消费GMV环比增长54.11%。赛事IP热度的上升，标志着球迷正从比赛本身，延伸到对赛事符号的收藏和拥有。

数据显示，“世界杯周边”整体GMV环比大涨191.07%。其中，泡泡玛特旗下世界杯主题LABUBU登上开幕式引发全网刷屏，带动品牌GMV环比增长144.68%。这说明世界杯正在成为球迷参与兴趣圈层、留下赛事记忆的重要载体。

本届世界杯因观赛时段后移，用户更偏好“开袋即食+高能量补给”的肉类零食。开赛至今“什么值得买”羊肉串、酱牛肉、风干牛肉GMV环比增长分别为13.40%、13.29%及10.83%。精酿啤酒和NFC果汁成为热门佐赛饮品，GMV环比分别增长26.15%、13.83%，佐赛饮品的变化，也体现出用户对“轻松陪伴型消费”的需求提升。

黑马球队的表现也带动了赛事之外的文化兴趣扩散。首次征战世界杯的佛得角队接连逼平西班牙、乌拉圭两个世界冠军，最终以三连平的战绩历史性闯入淘汰赛，成为本届赛事最大变数与话题焦点。黑马奇迹带动全网讨论热度飙升，“什么值得买”平台内“佛得角”相关搜索量环比激增86.67%，该国旅游地理、文化背景等内容同步迎来流量上涨。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/贺梦禹