春节临近，年货采购进入消费高峰期，1月31日，北京青年报记者了解到，礼盒作为走亲访友、家庭团聚的必备品，迎来消费热潮。《抖音电商2026年货礼盒消费报告》显示，抖音电商年货节期间，品牌年货礼盒销量较日常提升3倍，其中百元品牌礼盒占主流，坚果、乳制品等传统品类热销。

报告显示，在年货节氛围助推下，2026年1月16日-24日，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单。

在消费选择上，100元-200元价格带的品牌礼盒最受消费者欢迎，销量占比达25%，成为品牌年货礼盒的主流价格带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货品类，稳居热销品牌礼盒前五名，显示出满足家庭团聚“吃好”“喝好”需求依然是年货消费的基本盘。

直播电商的助力在传统品类与地域特产的销售中得到了体现。具体来看，一是位居热销榜首的坚果礼盒，其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人、武汉糖画等地方非遗手艺人，将产品与地域文化创意结合，丰富了年货消费体验。二是众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作技艺，让“匠心”直观可感，带动其礼盒成交额同比增长95%。此外，抖音电商推出的“家乡年货”专项活动，借助#天南地北年货大赏等话题，成功将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特色礼盒从地方推向全国，此类礼盒成交额同比增长223%，让藏于市井的地道年味，借直播镜头突破地域，走向全国消费者的年货桌。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/汪浩舟